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單項(xiàng)選擇題美國羅瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的廣告要把注意力集中于產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者利益上，也就是USP 主張。USP是指（）。

A、品牌定位
B、品牌形象戰(zhàn)略
C、市場細(xì)分
D、獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭

1.單項(xiàng)選擇題我國1984年成立了（），它的宗旨是對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督，保護(hù)消費(fèi)者的利益；指導(dǎo)廣大群眾的消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

A.廣告管理協(xié)會(huì)
B.廣告自律協(xié)會(huì)
C.廣告行業(yè)協(xié)會(huì)
D.中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)

2.問答題試對(duì)你工作過企業(yè)的商品或選擇一個(gè)自己比較熟悉的商品進(jìn)行廣告主題和表現(xiàn)策劃。

基本格式：
1、商品名稱
2、生產(chǎn)廠家
3、投放市場的時(shí)間
4、廣告主題
5、對(duì)主題的論證
6、對(duì)廣告表現(xiàn)的基本要求和設(shè)想

3.判斷題到達(dá)率作為廣告媒體的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，它是指某一特定時(shí)期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（或戶數(shù)）總和。

4.判斷題用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的心智找出一個(gè)位置作為確定廣告主題的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出的著名的“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭”理論。

5.判斷題人們所認(rèn)識(shí)的企業(yè)形象指企業(yè)有意識(shí)的、自我設(shè)計(jì)和期望樹立的形象。這是作為一個(gè)比較完美和理想的形象，作為一個(gè)追求的目標(biāo)而存在。