單項選擇題70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特勞特（Jack Trout）提出（）。在國外已被認為是進行廣告策劃的最基本的方法之一。

A.獨特銷售說辭
B.企業(yè)品牌形象概念
C.商品特點分析方法
D.定位理論


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1.單項選擇題企業(yè)理念識別（MI）是指（）。

A.一個企業(yè)基本價值取向，它反映了企業(yè)對自身生存與發(fā)展中的一些基本問題的回答與看法。它實際上也是企業(yè)作為法人的世界觀問題。
B.在企業(yè)內或者企業(yè)生產和管理過程中，以群體形式表現出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。
C.企業(yè)的一系列行為規(guī)范，它的識別過程是動態(tài)的，這區(qū)別于靜態(tài)的視覺識別（VI）。
D.企業(yè)的規(guī)章制度、程序、政策、操作方法等。

2.單項選擇題衡量一個品牌是否是名牌的標準首先是（）。

A.得獎情況
B.產品技術含量
C.產品質量
D.市場

4.單項選擇題廣告信息主要由直接信息和間接信息構成，其中直接信息是廣告主題內容的重點，它是指（）。

A.用通用符號所傳達的廣告信息，如文字、企業(yè)與商品名稱、商標識別、包裝及外觀識別、語言、表情等大家一目了然、一聽就明白的信息。
B.廣告所形成的感覺上的信息
C.由情節(jié)所形成的感覺信息
D.由色彩形成的感覺信息