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大學(xué)試題

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問答題在設(shè)計(jì)定位時(shí)，一般可依哪些步驟進(jìn)行？

參考答案： 1）尋找產(chǎn)品特征：如大小、結(jié)構(gòu)、材料、造型、價(jià)格、商標(biāo)、功能、質(zhì)量、性能指標(biāo)等。應(yīng)從中確定若干個(gè)消費(fèi)者最為關(guān)心的特征項(xiàng)目...

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1.問答題產(chǎn)品差異性分類是怎樣的？

參考答案：

1）功能上的差異
2）心理上的差異
3）技術(shù)上的差異

2.問答題什么叫差異性？

參考答案：一般指不同廠家的產(chǎn)品在造型形態(tài)、色彩、功能、價(jià)格、質(zhì)量等內(nèi)在及外在的特點(diǎn)，以及因設(shè)計(jì)師強(qiáng)調(diào)的不同所造成的差異。

3.問答題當(dāng)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略策略時(shí)，企業(yè)將面臨哪5種選擇？

參考答案：產(chǎn)品線擴(kuò)展策略、品牌延伸策略、多品牌策略、合作品牌策略、新品牌策略。

4.問答題產(chǎn)品組合策略的類型有哪些？

參考答案：全面型、市場專業(yè)型、產(chǎn)品專業(yè)型、有限產(chǎn)品專業(yè)型、特殊產(chǎn)品專業(yè)型。

5.問答題什么叫產(chǎn)品組合策略？

參考答案：企業(yè)根據(jù)市場需求、自身的能力和特長、競爭形勢(shì)等，對(duì)產(chǎn)品項(xiàng)目的結(jié)構(gòu)作出決策。

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