名詞解釋完全*市場

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5.單項(xiàng)選擇題

家樂福自1963年在法國開業(yè)以來,截至2019年底已在全球的18個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)了307家分店,2019年家樂福一年總銷售額300億美元,在全球零售行業(yè)中排名第6位。家樂福的成功很大程度上取決于它的價(jià)格策略。開業(yè)初期,家樂福主要目標(biāo)是:維持企業(yè)生存為在市場站穩(wěn)腳跟,其商品價(jià)格普遍低于正常價(jià)格10-20%(這也正體現(xiàn)了其超低售價(jià)的經(jīng)營理念)。同時(shí),它還以其他超市的價(jià)格做為基礎(chǔ),只是稍微進(jìn)行下調(diào),從而既保證了價(jià)格的優(yōu)勢。也不致使收入過分降低。每周三它都要派出大量人員到兩個(gè)主要競爭對手燕莎望京、普爾斯馬特區(qū)采價(jià)(尤其是地處同一區(qū)域內(nèi)的燕莎望京),然后迅速匯總,星期四晚上調(diào)整價(jià)格,迎接雙休日的銷售高峰。當(dāng)消費(fèi)者正津津樂道的議論著家樂福的低廉價(jià)格時(shí),家樂福卻悄悄地提高了商品的售價(jià),而此時(shí)人們都已在心理上認(rèn)定了家樂福的價(jià)格便宜,養(yǎng)成了來家樂福購物的習(xí)慣。而且家樂福的商品價(jià)格基本都是以1.99,19.99,999.99這種數(shù)字標(biāo)價(jià),在保證市場最大占有率的情況下,家樂福開始通過銷量來實(shí)現(xiàn)最大利潤。家樂福把價(jià)格的主要競爭放在了食品、飲料、干果類上,這樣一方面保證了價(jià)格優(yōu)勢,另一方面也突出了商場的經(jīng)營特色,迎合了當(dāng)前的商場發(fā)展趨勢。家樂福商品的一般毛利率,食品、飲料、日用品類為3-5%,鮮活類為17%,服裝類為30%,玩具類為20%,家具類為20-30%,家電類為7%,文化用品為20%。
請認(rèn)真閱讀所給資料,分析回答以下問題:

家樂福還運(yùn)用了()定價(jià)策略。

A.折扣
B.差別
C.尾數(shù)
D.聲望

7.多項(xiàng)選擇題

Apolo公司是家專營休閑服飾的公司,它計(jì)劃打入北京市場,特利用“十一”七天長假進(jìn)行促銷活動(dòng),其活動(dòng)的安排包括:
一、開新店。十月一日,Apolo在北京西單、王府井、望京等地同時(shí)新開6家專賣店,并邀請北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)參加西單店的開業(yè)典禮,同時(shí)邀請新聞媒體參加。并在各大報(bào)紙上發(fā)布開業(yè)大酬賓廣告。
二、活動(dòng)期內(nèi)所有商品實(shí)行低到1折,高到8折的打折優(yōu)惠,持有酬賓廣告的顧客,可享受在打折的基礎(chǔ)上再打8折的優(yōu)惠。
三、寒冷的冬季即將到來,購買某些毛絨外套,可獲贈(zèng)價(jià)值68元的冬季套裝(冬帽、圍巾、手套)。
四、開展銷售競賽。對在活動(dòng)期間具名推薦5名以上新顧客的顧客,發(fā)放價(jià)值相當(dāng)于所推薦顧客購物總額15%的購物優(yōu)惠券。
五、組織志愿者在各高校、居民區(qū)舉行慕捐活動(dòng),為貧困地區(qū)捐助衣物。Apolo公司自己向西部某地區(qū)中學(xué)捐贈(zèng)4000套校服。同時(shí)發(fā)布記者招待會(huì),在各大媒體上進(jìn)行報(bào)道。

發(fā)起的募捐活動(dòng)能夠影響到的人群包括()。

A.志愿者本身
B.受捐地區(qū)的居民
C.高校和居民區(qū)的居民
D.看到新聞報(bào)道的受眾

最新試題

小王要購買一臺(tái)電腦,在此之前他對此類商品并不了解,他的這次購買行為屬于()。

題型:單項(xiàng)選擇題

在市場營銷學(xué)中產(chǎn)品的整體概念的內(nèi)涵中包括()。

題型:多項(xiàng)選擇題

凡購買某品牌飲料,憑五個(gè)拉環(huán)就可參加抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品包括手機(jī)、組合音響及mp3播放器等。該飲料采用了()包裝策略。

題型:單項(xiàng)選擇題

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展對企業(yè)的營銷方式?jīng)]有任何影響。

題型:判斷題

電視廣告形象、生動(dòng)、逼真、感染力強(qiáng),而且費(fèi)用低廉。

題型:判斷題

李寧牌服裝、體育用品,這是企業(yè)為取得公眾對企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)同所采用的()。

題型:單項(xiàng)選擇題

生產(chǎn)玩具的企業(yè)若將學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象,則最好在()上做廣告。

題型:單項(xiàng)選擇題

“在商店開展有獎(jiǎng)銷售、免費(fèi)試吃、贈(zèng)送小包裝樣品和公司紀(jì)念品等活動(dòng)”反映公司采用的促銷方式是()。

題型:單項(xiàng)選擇題

在產(chǎn)品引入期,如果市場規(guī)模較小,產(chǎn)品已經(jīng)有一定知名度,目標(biāo)顧客有意交付高價(jià),潛在競爭的威脅不大,則企業(yè)宜采用()。

題型:單項(xiàng)選擇題

公司派出推銷人員的行為屬于促銷組合中的()。

題型:單項(xiàng)選擇題