問(wèn)答題什么是語(yǔ)義差別法? 構(gòu)造消費(fèi)者對(duì)冰箱的態(tài)度問(wèn)題(用7點(diǎn)法)。

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5.問(wèn)答題

縱觀這些研究可以發(fā)現(xiàn),大多數(shù)關(guān)于家庭購(gòu)買決策夫妻角色的研究都集中于分析“典型"的美國(guó)家庭或其他西方家庭,或者是不同文化背景的家庭之間的比較分析,而很少有人專門研究中國(guó)家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色。中國(guó)學(xué)者對(duì)此問(wèn)題的研究也比較少,有的也僅限于描述性研究。一方面,中國(guó)自古以來(lái)的家本位文化與西方個(gè)人主義文化有著很大的差異性,夫妻的平等觀念不是建立在經(jīng)濟(jì)資源的對(duì)等交換上,而是建立在夫妻對(duì)家庭的貢獻(xiàn)上;另一方面,中國(guó)的家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)同樣在經(jīng)歷著一個(gè)小型化、核心化的過(guò)程,處于改革開(kāi)放轉(zhuǎn)型期的中國(guó)家庭與中國(guó)社會(huì)一起正經(jīng)歷著來(lái)自方方面面的沖擊和震蕩,核心家庭已經(jīng)成為最普遍的城市家庭生活組成方式,家庭關(guān)系是夫妻關(guān)系和親子關(guān)系,且夫妻關(guān)系開(kāi)始成為家庭關(guān)系的核心。在這種情況下,傳統(tǒng)的性別分工發(fā)生巨大變化,夫妻之間出現(xiàn)性別角色錯(cuò)位或傳統(tǒng)角色的模糊化,因此家庭規(guī)模結(jié)構(gòu)的變化給考察家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色帶來(lái)新的視角。同時(shí),父權(quán)、夫權(quán)的傳統(tǒng)觀念日益淡漠,男女平等的思想觀念開(kāi)始深入人心,女性社會(huì)地位快速提升,女性開(kāi)始走出家庭接受高等教育,參加工作,使得女性擁有的資源相對(duì)增加,這些因素都對(duì)家庭購(gòu)買決策的夫妻角色產(chǎn)生了影響。 
思考題:你認(rèn)為中國(guó)家庭購(gòu)買決策中的夫妻角色有哪些特點(diǎn)?