分析廣告的環(huán)境時，一般只需分析外部環(huán)境。

“KPI”績效指標可以從營業(yè)利潤中獲取。

廣告創(chuàng)意策劃一定要保證目標對象要盡可能的大。

策劃書盡量按照（）表達，不能用復(fù)雜的邏輯表達。

重點法的含義就是只要對事物局部進行重點策劃，局部策劃好了整個原策劃也就策劃好了。

通常策劃案完成時，會對策劃的結(jié)果做出預(yù)測值，就是考核策劃效果是否明顯。

一定的虛構(gòu)性是商務(wù)策劃的一個特征。

策劃是事先做的工作，沒有辦法保證切實可行。

在整理過程中，預(yù)計講解法是按照資金的投入順序來整理決策環(huán)的方法。

競爭環(huán)境屬于管理策劃書必須體現(xiàn)的內(nèi)容。