需要從潛在客戶處得到簡單回應的廣告。例如郵購、直接信函、電訊行銷，及有線電視購物頻道。直效廣告必須是雙向溝通的。

以統(tǒng)一性的標志表示企業(yè)的理念、文化以及經營的任務。

負責廣告文案的專門寫作。

有的廣告主不會將廣告計劃立即委托一家廣告公司，而是讓多家廣告公司彼此競爭，再從中選擇最優(yōu)秀、最滿意的廣告公司。

消費者對商品品牌之印象。