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名詞解釋提案

1.判斷題廣告效果的簡便易行原則是指廣告效果測定方案不僅要在理論上可行，而且在實(shí)施中有較強(qiáng)的可操作性。

2.判斷題到達(dá)率與視聽眾暴露度在統(tǒng)計(jì)觀眾數(shù)目時的主要區(qū)別在于到達(dá)率不管觀眾看了多少個節(jié)目，也不管暴露多少次，都只計(jì)算一次；而視聽眾暴露度針對同一對象觀看不同節(jié)目則可累計(jì)。

3.判斷題同一廣告可以有不同的表現(xiàn)形式，可以在不同媒體上發(fā)布。因此，就廣告效果來說雜志媒體與報紙媒體是一樣的。

4.判斷題視覺形式的廣告主要由文字、構(gòu)圖、色彩、附加價值等要素構(gòu)成。其中，人物、道具、情節(jié)等屬于構(gòu)圖要素。

5.判斷題互聯(lián)網(wǎng)媒體對傳統(tǒng)媒體的最大突破是使廣告時間、空間距離的限制幾乎不復(fù)存在。