單項選擇題（）的缺陷在于它將重點轉(zhuǎn)移到了生產(chǎn)本身而忽略了其后續(xù)的服務。顧客從公司產(chǎn)品中獲取的附加值較少，不利于提高消費者對產(chǎn)品的忠誠度，當競爭對手以更低的價格出售產(chǎn)品時，公司將失去優(yōu)勢，難以戰(zhàn)勝競爭對手。

A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.營銷觀念


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1.單項選擇題營銷管理是一個動態(tài)的過程，它既包括分析、計劃、執(zhí)行和控制，也包。含了商品、服務和創(chuàng)意。營銷管理過程大體分為（）。

A.分析營銷機會、選擇目標市場、擬訂營銷組合、營銷組織與控制
B.分析營銷機會、選擇目標市場、擬訂營銷組合
C.分析營銷機會、選擇目標市場、營銷組織與控制
D.分析營銷機會、擬訂營銷組合、營銷組織與控制

3.單項選擇題下列各項中，（）是指受保險公司的委托，向保險公司收取代理手續(xù)費，在保險公司授權范圍內(nèi)專門代為辦理保險業(yè)務的機構。

A.保險營銷機構
B.保險兼業(yè)代理機構
C.保險經(jīng)紀機構
D.保險專業(yè)代理機構

4.單項選擇題在保險產(chǎn)品整體概念中，（）是最基本、最主要的層次。

A.核心產(chǎn)品
B.有形產(chǎn)品
C.物資產(chǎn)品
D.附加產(chǎn)品

5.單項選擇題保險產(chǎn)品的（）是未來保險市場競爭的關鍵。

A.價格
B.保險責任
C.種類
D.附加價值

6.單項選擇題在產(chǎn)品價格相差較小并趨于同質(zhì)化的前提下，選擇產(chǎn)品的非價格因素就顯得尤為重要。保險產(chǎn)品的非價格因素不包括（）。

A.保險公司的償付能力
B.保險公司的經(jīng)營特長
C.保險公司的機構網(wǎng)絡
D.保險公司的保單價格

7.單項選擇題基于保險營銷的（），非價格競爭原則更適應于保險營銷活動。

A.服務性和專業(yè)性
B.專業(yè)性和競爭性
C.競爭性和無形性
D.專業(yè)性和挑戰(zhàn)性

8.單項選擇題在保險市場處于飽和狀態(tài)且競爭激烈、保險消費者交付保險費能力下降的情況下，保險公司宜采用的險種組合策略是（）。

A.擴大險種組合策略
B.縮減險種組合策略
C.關聯(lián)性小的險種組合策略
D.險種廣度與深度并舉策略

9.單項選擇題（）是指保險公司在現(xiàn)有保險價格的基礎上，根據(jù)營銷需要給投保人以折扣費率的策略。

A.優(yōu)惠價策略
B.差異價策略
C.折扣價策略
D.促銷價策略

10.單項選擇題在一個保險市場上，只存在少數(shù)相互競爭的保險公司的保險市場模式被稱為（）。

A.有限競爭模式
B.壟斷競爭模式
C.完全壟斷模式
D.寡頭壟斷模式