沈陽飛龍醫(yī)藥保健集團自1991年組建以來,四年完成銷售額20億元,實現(xiàn)利潤4.2億元,成長為全國保鍵品行業(yè)的執(zhí)牛耳者,其生產(chǎn)的延生護寶液成為明星產(chǎn)品。然而,天有不測風云,從1994年下半年開始,國內(nèi)保健品市場一片混亂。到1995年初,全國一下子冒出2.8萬種保健品,嚴重地沖擊了“沈陽飛龍”的銷售。經(jīng)過打聽“沈陽飛龍”找到了根兒:衛(wèi)生部原來對保鍵品按三類中藥審批,如同報新藥一樣嚴格,但不知哪個部門開了個口子,發(fā)保健品生產(chǎn)許可證,檢測標準參照食品標準標準的放松造成了保健品市場的失控;凡是液體類的保健品按飲料標準檢測,和檢測汽水差不多,只要大腸桿菌達標就可生產(chǎn)。加之藥品不受廣告法規(guī)的限制,使保健品的營銷環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化。
“沈陽飛龍”管理層由于耳目不靈,被放松的政策打了個措手不及,銷售嚴重滑坡。
A.經(jīng)濟環(huán)境
B.政治法律環(huán)境
C.社會文化環(huán)境
D.公眾環(huán)境
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海爾在進軍美國電冰箱市場前通過市場營銷調(diào)研發(fā)現(xiàn):美國200L以上的大型冰箱被GE、惠爾浦等企業(yè)所壟斷,而160L以下的冰箱銷量較少。原來,GE、惠爾浦等廠商認為160L以下的冰箱是一個需求量不大的產(chǎn)品。之所以美國顧客更喜歡容量較大的冰箱,是因為大冰箱儲存食物量大而且豪華氣派。因此上述企業(yè)并沒有投入多少精力去開發(fā)容量在160L以下的冰箱市場。
然而海爾發(fā)現(xiàn)美國的家庭人口正在變少,小型冰箱將會越來越受歡迎,獨身者和留學生就很喜歡小型冰箱。因此,他們果斷決定花大力氣填補這一市場空缺,在美國市場開發(fā)從60L到160L的各種類型的小型冰箱。
小型冰箱上市,很快受到追捧,海爾冰箱銷量不斷上升,同時海爾在美國也贏得了良好的口碑。
要求:結(jié)合上述案例,請回答:
A.生產(chǎn)營銷觀
B.產(chǎn)品營銷觀
C.顧客營銷觀
D.綠色營銷觀
E.科技環(huán)境
海爾在進軍美國電冰箱市場前通過市場營銷調(diào)研發(fā)現(xiàn):美國200L以上的大型冰箱被GE、惠爾浦等企業(yè)所壟斷,而160L以下的冰箱銷量較少。原來,GE、惠爾浦等廠商認為160L以下的冰箱是一個需求量不大的產(chǎn)品。之所以美國顧客更喜歡容量較大的冰箱,是因為大冰箱儲存食物量大而且豪華氣派。因此上述企業(yè)并沒有投入多少精力去開發(fā)容量在160L以下的冰箱市場。
然而海爾發(fā)現(xiàn)美國的家庭人口正在變少,小型冰箱將會越來越受歡迎,獨身者和留學生就很喜歡小型冰箱。因此,他們果斷決定花大力氣填補這一市場空缺,在美國市場開發(fā)從60L到160L的各種類型的小型冰箱。
小型冰箱上市,很快受到追捧,海爾冰箱銷量不斷上升,同時海爾在美國也贏得了良好的口碑。
要求:結(jié)合上述案例,請回答:
A.發(fā)現(xiàn)了新的機會
B.發(fā)現(xiàn)了新的需求
C.提高了經(jīng)濟效益
D.提高了競爭優(yōu)勢
海爾在進軍美國電冰箱市場前通過市場營銷調(diào)研發(fā)現(xiàn):美國200L以上的大型冰箱被GE、惠爾浦等企業(yè)所壟斷,而160L以下的冰箱銷量較少。原來,GE、惠爾浦等廠商認為160L以下的冰箱是一個需求量不大的產(chǎn)品。之所以美國顧客更喜歡容量較大的冰箱,是因為大冰箱儲存食物量大而且豪華氣派。因此上述企業(yè)并沒有投入多少精力去開發(fā)容量在160L以下的冰箱市場。
然而海爾發(fā)現(xiàn)美國的家庭人口正在變少,小型冰箱將會越來越受歡迎,獨身者和留學生就很喜歡小型冰箱。因此,他們果斷決定花大力氣填補這一市場空缺,在美國市場開發(fā)從60L到160L的各種類型的小型冰箱。
小型冰箱上市,很快受到追捧,海爾冰箱銷量不斷上升,同時海爾在美國也贏得了良好的口碑。
要求:結(jié)合上述案例,請回答:
A.市場需求調(diào)研
B.產(chǎn)品調(diào)研
C.競爭者環(huán)境調(diào)研
D.市場經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查
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封閉式問題的編碼適合()
對相關(guān)系數(shù)闡述錯誤的是()
市場調(diào)研的主體可以是()
設(shè)計問題時不應該的錯誤有()
市場調(diào)查策劃的原則包括科學性、可行性、有效性和針對性。
問卷中的每一個問題都要帶著明確的目的性,調(diào)查目的之外的所有問題都沒有任何的意義。
對單純季節(jié)型動態(tài)數(shù)列我們一般采用()方法進行季節(jié)變動分析。
封閉式問卷可以使被調(diào)查者向調(diào)查者提供充分的數(shù)據(jù)信息。
分層隨機抽樣在市場調(diào)查中采用較多,分層時要注意()
過濾性問題的目的是()