是企業(yè)指導(dǎo)、協(xié)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要依據(jù)。包括背景或現(xiàn)狀及其分析、設(shè)定目的和目標(biāo)、戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)術(shù)或活動(dòng)方案、控制等內(nèi)容。

是制定和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的職能部門。

市場(chǎng)營(yíng)銷的主要職能獨(dú)立于市場(chǎng)營(yíng)銷的其他職能之外，市場(chǎng)營(yíng)銷和推銷成為平行的職能。

這樣的部門通常有一位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)管理推銷人員，兼管若干市場(chǎng)調(diào)研和廣告促銷工作，其任務(wù)是銷售產(chǎn)品。