廣告文案創(chuàng)意中采用比較法可以將兩種（）的產品放在一起比較，找出兩種產品的相同與不同，同中求異或異中求同，以顯示出廣告產品獨特的個性、功效或企業(yè)優(yōu)良的服務。

設計目標的確定實際上還是其實現效果的預測。確定單一項目的廣告設計目標，應當把握時效性、準確性和獨特性的原則，將客戶的需求以（）、的特質予以界定，從而指導整個廣告設計活動的全過程。

開本是書籍開數幅面的簡稱，掌握開本的基本知識是構成書籍版面的第一步，開本的設計是依據（）這三個因素來決定的。

根據市場分析，確定廣告對象的目標市場區(qū)域，其步驟和要點如下：分析客戶現階段的市場營銷所面對的市場，是否能夠成為廣告的目標市場；（）；根據市場調查和市場分析資料，確定市場細分標準。

商品的共性特征與個性特征在包裝設計中是必不可少的，只有在共性基礎上充分表現個性，才能塑造出（）的商品形象

在目前運用最廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等五大廣告媒介上，（）是傳遞廣告信息的重要工具。

對廣告設計計劃方面的把握：作為單一設計項目，是否在設計計劃中體現了未來（）的可持續(xù)性因素。

企業(yè)從（）方向進行企業(yè)形象的定位。

影響廣告主題選擇的因素（）、企業(yè)營銷策略。

結構的創(chuàng)意是指廣告文案的謀篇布局、信息的排列組合的謀劃。廣告文案可分為（）。