開本是書籍開數幅面的簡稱，掌握開本的基本知識是構成書籍版面的第一步，開本的設計是依據（）這三個因素來決定的。

市場定位的運作流程：（）。

附加價值是指對產品的額外價值所進行的設計與創(chuàng)造。包括企業(yè)形象價值、品牌價值、情感價值、（）等一系列內容。

廣告的功能（）、塑造品牌或企業(yè)形象的功能。

藝術性強的標志，具有（）節(jié)奏清晰明快，統(tǒng)一中有變化，富有裝飾性等。

設計目標的確定實際上還是其實現效果的預測。確定單一項目的廣告設計目標，應當把握時效性、準確性和獨特性的原則，將客戶的需求以（）、的特質予以界定，從而指導整個廣告設計活動的全過程。

標志必須制作標準圖，并且要有正確的詳細尺寸和數據，圖形的各部分（）及弧度。

字體就像圖形中的線與面，因此要用形態(tài)的眼光去處理好文字之間的（）、字型、字號、字距等之間的關系，使之合理布置，有效分割。

在目前運用最廣泛的報紙、雜志、廣播、電視、互聯網等五大廣告媒介上，（）是傳遞廣告信息的重要工具。

廣告文案創(chuàng)意中采用比較法可以將兩種（）的產品放在一起比較，找出兩種產品的相同與不同，同中求異或異中求同，以顯示出廣告產品獨特的個性、功效或企業(yè)優(yōu)良的服務。