多項(xiàng)選擇題通過廣告表現(xiàn),商品或品牌在消費(fèi)者心目中建立了知名度和熟悉感,但是這種知名度和熟悉感也有局限性。應(yīng)該看到,由于市場競爭的加劇,如果一個(gè)廣告表現(xiàn)僅僅具有以下特征是不夠的:()。

A.僅進(jìn)行品牌名稱求訴的廣告
B.僅以商品的一般用途進(jìn)行廣告,尤其是消費(fèi)品以大家熟知的用途廣告
C.只在廣告中強(qiáng)調(diào)商品外觀識(shí)別和名稱記憶的廣告
D.只強(qiáng)調(diào)藝術(shù)欣賞性


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1.多項(xiàng)選擇題H.H.Friedman1979年實(shí)驗(yàn)提出名人廣告的優(yōu)勢主要有:()。

A.容易引起注意
B.增加商品的可信度和可靠性
C.顯示企業(yè)實(shí)力
D.記憶程度好

2.多項(xiàng)選擇題艾·里斯定位理論的基礎(chǔ),也是他們對(duì)廣告與心理之間關(guān)系的特點(diǎn)進(jìn)行了研究得到的結(jié)論是:()

A.品牌延伸可能是個(gè)陷阱
B.一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱
C.人們只看他們所期望看到的事物
D.人們不僅排斥與自己以前知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)不相符合的東西,而且同時(shí)人們實(shí)際上也沒有很多知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
E.高科技可能導(dǎo)致找不到市場位置

3.多項(xiàng)選擇題廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個(gè)階段:()

A.商品生產(chǎn)階段
B.廣告創(chuàng)作階段
C.50年代的突出產(chǎn)品的自身特點(diǎn)和產(chǎn)品間差異及消費(fèi)者利益的階段
D.60年代以來制造品牌差異,樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽(yù)階段
E.70年代至今,商品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置,即廣告定位階段

4.多項(xiàng)選擇題下列關(guān)于視覺流程描述正確的是()。

A.人眼一般只有一個(gè)焦點(diǎn),只能看清楚一點(diǎn)
B.大的因素和完整的東西會(huì)很容易成為視覺中心
C.人們看東西,視線過程一般是從左往右,然后從上往下
D.人們看一幅作品,一般先是通觀全畫,然后會(huì)迫不及待地停留在某一點(diǎn),接著移動(dòng)看第二點(diǎn),最后看完全畫。

5.多項(xiàng)選擇題根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類,記憶可分成()。

A.形象記憶
B.邏輯記憶
C.情緒記憶
D.運(yùn)動(dòng)記憶