單項(xiàng)選擇題塑造品牌形象的核心要求是（）。

A.確定品牌個性
B.確定品牌定位
C.塑造獨(dú)特的企業(yè)文化
D.塑造品牌獨(dú)特的理念


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1.單項(xiàng)選擇題以競爭者品牌為參照的定位是（）。

A.類別定位
B.比附定位
C.比較定位
D.檔次定位

2.單項(xiàng)選擇題（）對于企業(yè)來說意義深遠(yuǎn)，是品牌戰(zhàn)略營銷傳播的基礎(chǔ)。

A.品牌形象定位
B.品牌形象塑造
C.品牌核心競爭力探求
D.品牌理念規(guī)劃

3.單項(xiàng)選擇題支持品牌發(fā)展的根本動力是（）。

A.品牌資產(chǎn)
B.品牌文化
C.品牌核心競爭力
D.品牌訴求

4.單項(xiàng)選擇題20世紀(jì)50年代初USP理論的提出者是（）。

A.羅瑟·瑞夫斯
B.威廉·阿倫斯
C.菲利普·科特勒
D.丹·舒爾茨

5.單項(xiàng)選擇題品牌價值產(chǎn)生構(gòu)成的最基本要素是（）。

A.功能性利益
B.精神性利益
C.品牌文化
D.品牌質(zhì)量