是指持有某種見(jiàn)解并力圖使別人接受這種見(jiàn)解的個(gè)人或組織。

是指觀察和測(cè)量的被試者對(duì)于有關(guān)于事物的實(shí)際行為反應(yīng)，以此作為態(tài)度測(cè)量的客觀指標(biāo)。

是指行動(dòng)者對(duì)消費(fèi)者認(rèn)為在此情境下他應(yīng)采取何種行動(dòng)的主觀評(píng)價(jià)。

是指消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品、服務(wù)將導(dǎo)致某種特定可以的認(rèn)識(shí)。

是指消費(fèi)者對(duì)某種屬性能夠帶來(lái)何種后果，提供何種特定利益的認(rèn)識(shí)和認(rèn)知。