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問答題簡述廣告的積極作用（包括企業(yè)，消費者，社會文化事業(yè)）。

1.問答題簡述廣告的基本特征。

廣告主明確；付費傳播；非人際傳播；特定的信息內容；采用勸說方式；傳播的對象具有選擇性。

2.問答題簡述專業(yè)廣告組織的業(yè)務部門及其職能。

3.問答題簡述“4PS”理論與“4CS”理論之間的區(qū)別。

4.名詞解釋廣告計劃（廣義）

為規(guī)模較大的、持續(xù)時間較長的、系列的、為實現(xiàn)同一目標而進行的廣告活動組合的整體策劃。

5.名詞解釋媒體計劃

根據(jù)廣告目標的要求，在一定的費用內，為把廣告信息內容最有效地與目標消費者進行溝通所做出的策劃。