注重商品的實用性、價格與外表的統(tǒng)一；注重商品的便利性；理性購買對于沖動性購買；心理上不容易接受消費信貸。

（1）消費動機(jī)的求實性與求利性
（2）消費觀念保守
（3）強(qiáng)烈的后顧意識
（4）求同的從眾行為
（5）不良的消費習(xí)俗

購買原因決策；購買目標(biāo)決策；購買方式?jīng)Q策；購買地點決策；購買時間決策；購買頻率決策。

明確目的有助于幫助記憶；理解有助于記憶；活動對記憶有影響；不同系列位置對記憶有影響。