在包裝發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也是逐漸深化的。廣義上的包裝物，是指人們用來(lái)盛放和包裹食品或用品的器物。

在滿足產(chǎn)品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

每個(gè)民族和地區(qū)因社會(huì)環(huán)境、行為方式、生活習(xí)慣的差異，導(dǎo)致了對(duì)色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個(gè)物理性的視覺(jué)結(jié)構(gòu)，更是一個(gè)精神性的情感結(jié)構(gòu)。

包裝裝潢設(shè)計(jì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)主要由圖形、色彩、造型以及編排構(gòu)成，這四個(gè)環(huán)節(jié)組合在一起，在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的沖擊力，吸引消費(fèi)者的主意，刺激購(gòu)買欲。

在容器造型上切割是一種減法處理的形式，而空缺不是一種減法處理的形式。

所謂“創(chuàng)意”就是指設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)之前的思考醞釀的過(guò)程。

抽象圖形表現(xiàn)比較客觀真實(shí)，容易使消費(fèi)者接受，常常被用來(lái)直接展現(xiàn)商品的特征或細(xì)部，從視覺(jué)上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生良好的說(shuō)服力，是一種被強(qiáng)化的視覺(jué)語(yǔ)言。

準(zhǔn)確地把握商品的屬性，并能夠迅速地傳達(dá)，使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確的商品信息，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

具象圖形用來(lái)象征商品的內(nèi)在屬性和性格，人們通過(guò)視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)生聯(lián)想，從而了解商品的內(nèi)涵。

消費(fèi)者定位是著力于一般的消費(fèi)對(duì)象的定位表現(xiàn)，主要用于具有一般消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。