判斷題企業(yè)形象是一種客觀存在，不管企業(yè)是否自覺地去樹立某種形象，消費者對他們所認(rèn)識的企業(yè)和產(chǎn)品總有一個綜合評價。因此，企業(yè)對自身形象無能為力。
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1.單項選擇題通過消費者的反映估算的廣告效益是（）。
A.直接效益
B.短期效益
C.間接效益
D.長期效益
2.單項選擇題有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱之為（）。
A.廣告小品
B.廣告解說詞
C.廣告詩
D.廣告歌詞
3.單項選擇題郵寄廣告媒體中屬于直接銷售商品的媒體的是（）。
A.商品目錄
B.廣告信和傳單
C.購物券
D.紀(jì)念品
4.單項選擇題對企業(yè)內(nèi)部的行為識別因素包括（）。
A.企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、經(jīng)營方針和政策
B.日常經(jīng)營管理活動的行為表現(xiàn)
C.對員工教育的形式和內(nèi)容
D.對員工的素質(zhì)表現(xiàn)
5.單項選擇題報紙廣告的特性不包括（）。
A.造價低廉
B.制作簡便信息容量大，擁有大量不同層次的讀者群
C.版面靈活
D.持續(xù)時間長，精讀率高