黔五福，如今是貴陽(yáng)市家喻戶曉的肉制品品牌。而在7年前，貴州五福坊食品有限公司幾近是白手起家。專(zhuān)賣(mài)店從零家發(fā)展到30家，產(chǎn)品從兩種簡(jiǎn)單的香腸和腌臘肉發(fā)展到上百種新產(chǎn)品；年銷(xiāo)售額從220萬(wàn)元增長(zhǎng)到8000萬(wàn)元， 這一串?dāng)?shù)字背后，凝聚著貴州五福坊食品有限公司八年來(lái)全力“創(chuàng)品牌、闖市場(chǎng)”的成果。
2001年5月，由上世紀(jì)50年代內(nèi)遷的貴州肉聯(lián)廠改制成立的“貴州五福坊食品有限公司”正式掛牌。這家民營(yíng)企業(yè)成立至今不過(guò)十年，但老廠半個(gè)世紀(jì)多與“肉”打交道的經(jīng)營(yíng)文化沉淀和市場(chǎng)形象的積累，成為了黔五福文化最深厚的基礎(chǔ)。從黔五福在成立之初起，公司發(fā)起人董事長(zhǎng)王懷平果斷地轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立起“黔五福，一心一意做好肉”的企業(yè)宗旨，王懷平說(shuō)，一心一意做好肉有兩層含義，一是只做豬肉，因?yàn)槠髽I(yè)是從原貴州肉聯(lián)廠分離的，在豬肉加工上具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如果三心二意是肯定做不好企業(yè)的。二是只做好的豬肉。首先看自己的員工愿不愿意吃?！扒甯！眻?jiān)定奉行以產(chǎn)品闖市場(chǎng)，視品質(zhì)為生命的發(fā)展思路，其制定的生產(chǎn)控制、操作規(guī)范、食品品質(zhì)檢驗(yàn)等規(guī)章制度多達(dá)40余種，并斥巨資興建了實(shí)驗(yàn)室，為原材料入庫(kù)和產(chǎn)品出廠進(jìn)行把關(guān)，短短幾年時(shí)間，“黔五?！毕嗬^通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和計(jì)量合格體系認(rèn)證、成為貴州肉制品行業(yè)首家通過(guò)QS市場(chǎng)準(zhǔn)入的企業(yè)„„。過(guò)硬的品質(zhì)保證，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到了本地消費(fèi)者和游客的認(rèn)可和親睞，黔五福牌廣味香腸、臘肉、小米鲊如今已成為不少貴陽(yáng)老百姓的年貨藍(lán)子里的必備食品。良好的市場(chǎng)口碑和信譽(yù)也為‘黔五?！陌l(fā)展提供了有力的支撐。目前，公司已經(jīng)發(fā)展成為擁有以香腸、臘肉為代表的腌臘制品，以小米鲊、干筍紅燒肉為代表的餐桌軟包裝食品，以“有點(diǎn)意思”美味肉絲、豬肉干為代表的休閑旅游食品以及以即食小包裝為代表的醬鹵味食品，共計(jì)四大系列108個(gè)品種規(guī)格。擁有6個(gè)貴州省名牌產(chǎn)品。
黔五?！背闪⑶捌?，大量劣質(zhì)的香腸、臘肉打著老肉聯(lián)廠的招牌充斥市場(chǎng)，相關(guān)職能部門(mén)多次打假也收效甚微。于是公司決定，設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，避開(kāi)一切中間環(huán)節(jié)，直接面對(duì)消費(fèi)者。2003年7月，五家風(fēng)格統(tǒng)一的專(zhuān)賣(mài)店集體開(kāi)市。目前，“黔五?！币言谫F陽(yáng)市地區(qū)建有30多家“黔五福”連鎖專(zhuān)賣(mài)店，公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到深圳、天津、四川、云南、湖南、湖北等省外地區(qū)。同時(shí)，憑借優(yōu)良的品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑?！扒甯！毕盗挟a(chǎn)品順利進(jìn)入“家樂(lè)?！?，擺上了全國(guó)144家“家樂(lè)福”超市的貨架。上海大潤(rùn)發(fā)超市、上海易初蓮花大賣(mài)場(chǎng)等也紛紛伸出“橄欖枝”。
“黔五福”人并未因此沾沾自喜，憑借“產(chǎn)品闖市場(chǎng)”時(shí)積累的品牌效應(yīng)，公司提出了“品牌立企”的戰(zhàn)略思想，2009年9月1日，“黔五?！迸c貴州籍演員解惠清小姐正式簽訂廣告代言協(xié)議。開(kāi)始傾力打造的休閑類(lèi)子品牌“有點(diǎn)意思”系列的電視廣告，2010年5月，“黔五?！惫诿F州電視臺(tái)第5頻道《美食·娛樂(lè)面對(duì)面》， 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)辦的“首屆‘黔五?！a(chǎn)品家常菜創(chuàng)新大賽。并聘請(qǐng)其欄目主持人王瓢瓢、歐鏟鏟作為“黔五?！逼放拼匀耍尅扒甯！薄ⅰ坝悬c(diǎn)意思”品牌深入到每一戶老百姓家中。 “黔五?！逼放颇壳霸谫F陽(yáng)市場(chǎng)同行業(yè)中的占有率已達(dá)到40%以上。
2010年5月18日，“黔五?！痹谟瓉?lái)誕生9周年之際，也給老百姓送去了一份大禮——5家貴陽(yáng)市冷鮮肉專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。2010年8月12日，貴州五福坊食品有限公司正式與貴州走得通物流有限公司簽訂了物流承包合同。嘗試引入第三方物流的做法。走得通物流將全權(quán)承包我公司貴陽(yáng)市五城區(qū)的銷(xiāo)售配送及服務(wù)工作，以及貴陽(yáng)市外大部分地區(qū)的托運(yùn)任務(wù)。2010年11月，黔五福又在鄰近的清鎮(zhèn)市投建了年屠宰分割加工50萬(wàn)頭生豬的新加工基地。集中精力做好貴州豬肉深加工文章。并建成2000噸的冷庫(kù)及其與之配套的水電、供熱、污水處理設(shè)施及其環(huán)境道路等配套設(shè)施， 2目前貴州五福坊食品有限公司已經(jīng)成為貴州省知名食品企業(yè)，今年，公司的總產(chǎn)值突破一個(gè)億，銷(xiāo)售總額達(dá)到8000萬(wàn)元。黔五福”系列產(chǎn)品成功從“藏在深閨”到“走出家門(mén)”到“揚(yáng)名天下”，“黔五福”也隨之完成了由產(chǎn)品闖市場(chǎng)向品牌創(chuàng)市場(chǎng)的精彩跨越。

黔五福，如今是貴陽(yáng)市家喻戶曉的肉制品品牌。而在7年前，貴州五福坊食品有限公司幾近是白手起家。專(zhuān)賣(mài)店從零家發(fā)展到30家，產(chǎn)品從兩種簡(jiǎn)單的香腸和腌臘肉發(fā)展到上百種新產(chǎn)品；年銷(xiāo)售額從220萬(wàn)元增長(zhǎng)到8000萬(wàn)元， 這一串?dāng)?shù)字背后，凝聚著貴州五福坊食品有限公司八年來(lái)全力“創(chuàng)品牌、闖市場(chǎng)”的成果。 
2001年5月，由上世紀(jì)50年代內(nèi)遷的貴州肉聯(lián)廠改制成立的“貴州五福坊食品有限公司”正式掛牌。這家民營(yíng)企業(yè)成立至今不過(guò)十年，但老廠半個(gè)世紀(jì)多與“肉”打交道的經(jīng)營(yíng)文化沉淀和市場(chǎng)形象的積累，成為了黔五福文化最深厚的基礎(chǔ)。從黔五福在成立之初起，公司發(fā)起人董事長(zhǎng)王懷平果斷地轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立起“黔五福，一心一意做好肉”的企業(yè)宗旨，王懷平說(shuō)，一心一意做好肉有兩層含義，一是只做豬肉，因?yàn)槠髽I(yè)是從原貴州肉聯(lián)廠分離的，在豬肉加工上具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如果三心二意是肯定做不好企業(yè)的。二是只做好的豬肉。首先看自己的員工愿不愿意吃。“黔五福”堅(jiān)定奉行以產(chǎn)品闖市場(chǎng)，視品質(zhì)為生命的發(fā)展思路，其制定的生產(chǎn)控制、操作規(guī)范、食品品質(zhì)檢驗(yàn)等規(guī)章制度多達(dá)40余種，并斥巨資興建了實(shí)驗(yàn)室，為原材料入庫(kù)和產(chǎn)品出廠進(jìn)行把關(guān)，短短幾年時(shí)間，“黔五福”相繼通過(guò)了ISO9001：2000國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和計(jì)量合格體系認(rèn)證、成為貴州肉制品行業(yè)首家通過(guò)QS市場(chǎng)準(zhǔn)入的企業(yè)„„。過(guò)硬的品質(zhì)保證，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到了本地消費(fèi)者和游客的認(rèn)可和親睞，黔五福牌廣味香腸、臘肉、小米鲊如今已成為不少貴陽(yáng)老百姓的年貨藍(lán)子里的必備食品。良好的市場(chǎng)口碑和信譽(yù)也為‘黔五福’的發(fā)展提供了有力的支撐。目前，公司已經(jīng)發(fā)展成為擁有以香腸、臘肉為代表的腌臘制品，以小米鲊、干筍紅燒肉為代表的餐桌軟包裝食品，以“有點(diǎn)意思”美味肉絲、豬肉干為代表的休閑旅游食品以及以即食小包裝為代表的醬鹵味食品，共計(jì)四大系列108個(gè)品種規(guī)格。擁有6個(gè)貴州省名牌產(chǎn)品。 
黔五福”成立前期，大量劣質(zhì)的香腸、臘肉打著老肉聯(lián)廠的招牌充斥市場(chǎng)，相關(guān)職能部門(mén)多次打假也收效甚微。于是公司決定，設(shè)立專(zhuān)賣(mài)店，避開(kāi)一切中間環(huán)節(jié)，直接面對(duì)消費(fèi)者。2003年7月，五家風(fēng)格統(tǒng)一的專(zhuān)賣(mài)店集體開(kāi)市。目前，“黔五福”已在貴陽(yáng)市地區(qū)建有30多家“黔五福”連鎖專(zhuān)賣(mài)店，公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)已發(fā)展到深圳、天津、四川、云南、湖南、湖北等省外地區(qū)。同時(shí)，憑借優(yōu)良的品質(zhì)和良好的市場(chǎng)口碑。“黔五福”系列產(chǎn)品順利進(jìn)入“家樂(lè)福”，擺上了全國(guó)144家“家樂(lè)福”超市的貨架。上海大潤(rùn)發(fā)超市、上海易初蓮花大賣(mài)場(chǎng)等也紛紛伸出“橄欖枝”。 
“黔五福”人并未因此沾沾自喜，憑借“產(chǎn)品闖市場(chǎng)”時(shí)積累的品牌效應(yīng)，公司提出了“品牌立企”的戰(zhàn)略思想，2009年9月1日，“黔五福”與貴州籍演員解惠清小姐正式簽訂廣告代言協(xié)議。開(kāi)始傾力打造的休閑類(lèi)子品牌“有點(diǎn)意思”系列的電視廣告，2010年5月，“黔五福”冠名貴州電視臺(tái)第5頻道《美食·娛樂(lè)面對(duì)面》， 強(qiáng)勢(shì)聯(lián)辦的“首屆‘黔五福’產(chǎn)品家常菜創(chuàng)新大賽。并聘請(qǐng)其欄目主持人王瓢瓢、歐鏟鏟作為“黔五福”品牌代言人，讓“黔五福”、“有點(diǎn)意思”品牌深入到每一戶老百姓家中。 “黔五福”品牌目前在貴陽(yáng)市場(chǎng)同行業(yè)中的占有率已達(dá)到40%以上。
 2010年5月18日，“黔五福”在迎來(lái)誕生9周年之際，也給老百姓送去了一份大禮——5家貴陽(yáng)市冷鮮肉專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。2010年8月12日，貴州五福坊食品有限公司正式與貴州走得通物流有限公司簽訂了物流承包合同。嘗試引入第三方物流的做法。走得通物流將全權(quán)承包我公司貴陽(yáng)市五城區(qū)的銷(xiāo)售配送及服務(wù)工作，以及貴陽(yáng)市外大部分地區(qū)的托運(yùn)任務(wù)。2010年11月，黔五福又在鄰近的清鎮(zhèn)市投建了年屠宰分割加工50萬(wàn)頭生豬的新加工基地。集中精力做好貴州豬肉深加工文章。并建成2000噸的冷庫(kù)及其與之配套的水電、供熱、污水處理設(shè)施及其環(huán)境道路等配套設(shè)施， 2目前貴州五福坊食品有限公司已經(jīng)成為貴州省知名食品企業(yè)，今年，公司的總產(chǎn)值突破一個(gè)億，銷(xiāo)售總額達(dá)到8000萬(wàn)元。黔五福”系列產(chǎn)品成功從“藏在深閨”到“走出家門(mén)”到“揚(yáng)名天下”，“黔五福”也隨之完成了由產(chǎn)品闖市場(chǎng)向品牌創(chuàng)市場(chǎng)的精彩跨越。

唯冠科技（深圳）有限公司（下稱(chēng)“深圳唯冠”）是唯冠國(guó)際控股有限公司（下稱(chēng)“唯冠國(guó)際”，0334.HK）的全資子公司。唯冠國(guó)際成立于1989年，曾經(jīng)是全球四大顯示器生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品在全球50個(gè)國(guó)家上市。截至2006年10月，唯冠在全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有17處分公司，7個(gè)生產(chǎn)基地，遍及全球的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。“唯冠”曾經(jīng)有過(guò)一段輝煌的歷史。
然而，這段歷史在2010年8月3日戛然而止！
據(jù)香港媒體報(bào)道，2010年8月3日，唯冠國(guó)際主席兼行政總裁楊榮山因?yàn)橥锨烦收?qǐng)人430萬(wàn)美元，遭對(duì)方申請(qǐng)破產(chǎn)。經(jīng)調(diào)解，楊榮山承諾可在8月底還款，并稱(chēng)在還款之前愿意用手頭的一批巴西政府債券作為還款抵押品。呈請(qǐng)人拒絕了該方案，最終，法庭依法判決楊榮山破產(chǎn)。
楊榮山破產(chǎn)后，和君創(chuàng)業(yè)管理咨詢有限公司（下稱(chēng)“和君創(chuàng)業(yè)”）總裁李肅受8家銀行的委托，擔(dān)任深圳唯冠的債務(wù)重組顧問(wèn)。在對(duì)深圳唯冠的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估后發(fā)現(xiàn)，深圳唯冠除了一個(gè)空殼，沒(méi)有什么值錢(qián)的資產(chǎn)了——除了僅有的iPad商標(biāo)還具一些價(jià)值。于是，深圳唯冠與美國(guó)蘋(píng)果公司（下稱(chēng)“蘋(píng)果”）的這場(chǎng)專(zhuān)利權(quán)之爭(zhēng)成了“唯冠”翻身的最后一根“救命稻草”。
和君創(chuàng)業(yè)的公關(guān)負(fù)責(zé)人黃一丁對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》解釋道：“2009年，蘋(píng)果以3.5萬(wàn)英鎊買(mǎi)下臺(tái)北唯冠（即‘唯冠電子股份有限公司’）的iPad全球商標(biāo)，但臺(tái)北唯冠不具有大陸iPad商標(biāo)的所有權(quán)。大陸的商標(biāo)歸深圳唯冠所有。蘋(píng)果認(rèn)為這3.5萬(wàn)英鎊包括了大陸地區(qū)的商標(biāo)權(quán)，但其實(shí)并不包括。因?yàn)楫?dāng)年和它交易的是臺(tái)灣唯冠，他們沒(méi)有資格對(duì)大陸地區(qū)的iPad商標(biāo)權(quán)進(jìn)行任何處置。因此蘋(píng)果在大陸地區(qū)販賣(mài)iPad平板電腦屬于明顯的侵權(quán)行為。”
“蘋(píng)果2010年9月17日開(kāi)始賣(mài)iPad之前，我們找到蘋(píng)果談過(guò)的，當(dāng)時(shí)想交易，但是沒(méi)有談成，蘋(píng)果一直是在爭(zhēng)議狀態(tài)下賣(mài)的。因此，他們賣(mài)的越多，賠償就越多?！?
唯冠的“翻身仗”
在輿論的壓力下，一場(chǎng)看似十分簡(jiǎn)單的專(zhuān)利權(quán)訴訟迅速發(fā)酵。
2011年12月5日，深圳市中級(jí)人民法院對(duì)深圳唯冠起訴蘋(píng)果一案作出一審判決：蘋(píng)果敗訴，iPad2禁售。消息如同一枚深水炸彈。一時(shí)間，iPad的動(dòng)向牽動(dòng)著無(wú)數(shù)“果粉”的心。
緊接著，京東商城、國(guó)美、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)，iPad商品紛紛下架。受此影響，北京中關(guān)村的iPad水貨價(jià)格也水漲船高。
2月17日，楊榮山在媒體見(jiàn)面會(huì)上大倒苦水，他表示，2009年，蘋(píng)果和唯冠的交易是一場(chǎng)蘋(píng)果設(shè)的圈套，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果為了買(mǎi)下iPad 商標(biāo)，在英國(guó)設(shè)立了一家IP公司，交易時(shí)，IP公司表示不會(huì)和深圳唯冠有沖突，以購(gòu)買(mǎi)唯冠歐洲商標(biāo)為名，套取了唯冠全球注冊(cè)的iPad商標(biāo)，唯冠很冤枉。
對(duì)此，蘋(píng)果終于爆發(fā)了。蘋(píng)果方面直接通過(guò)律師給楊榮山發(fā)了一封信，信中稱(chēng)：深圳唯冠向媒體和政府提供了與事實(shí)不符的信息，希望唯冠在終審判決之前應(yīng)該尊重中國(guó)法律及中國(guó)法律程序，不應(yīng)向中國(guó)媒體披露與事實(shí)不符的消息。特別是和蘋(píng)果有關(guān)的消息，否則將承擔(dān)相關(guān)的法律責(zé)任。
唯冠似乎要和蘋(píng)果“死磕”到底。
對(duì)于發(fā)函這件事，深圳唯冠代理律師謝湘暉向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“確有此事，但蘋(píng)果也在散播不實(shí)消息給大家。之前，蘋(píng)果公布的那些證明楊榮山全程參與并已經(jīng)將iPad商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)給蘋(píng)果的郵件，在一審的時(shí)候已經(jīng)出示過(guò)了，法官認(rèn)為這些證據(jù)根本沒(méi)有依法認(rèn)證過(guò)，是無(wú)效證據(jù)。”
“至于之前說(shuō)香港的判決支持蘋(píng)果，我只能說(shuō)，香港和大陸的法律體系都不一樣，所以香港的判決結(jié)果不作數(shù)的?！?
蘋(píng)果的損失有多大？
“蘋(píng)果翻案的可能性不大，按照經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二審維持原判的可能性比較大?！敝x湘暉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
如果蘋(píng)果此次完敗的話，會(huì)經(jīng)受多大的損失呢？
唯冠國(guó)際2010年10月的一份公告顯示，截至2009年9月16日，集團(tuán)債權(quán)人要求償還的貸款為39.49億港元以及日立公司要求支付的專(zhuān)利權(quán)費(fèi)用5868.7萬(wàn)港元。此外，唯冠國(guó)際旗下成員公司需要償還的貸款約為15.84億港元。楊榮山已經(jīng)逾期償還了其中的38.34億港元。這樣算來(lái)，唯冠還需要償還的債務(wù)總額高達(dá)17.58億港元。
“如果為了抵債，唯冠的索賠數(shù)額一定不會(huì)低于這個(gè)數(shù)字。”謝湘暉表示，“具體情況，還要看唯冠的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)?！?
對(duì)于腰纏萬(wàn)貫的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果這場(chǎng)官司只是輸點(diǎn)錢(qián)的話，并不會(huì)傷到元?dú)?，但卻會(huì)丟掉中國(guó)的市場(chǎng)。蒂姆·庫(kù)克接任蘋(píng)果CEO以來(lái)的首份財(cái)報(bào)顯示，2011年第四季度，大中華地區(qū)在蘋(píng)果全球銷(xiāo)售收入中所占比例高達(dá)16%。另?yè)?jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，蘋(píng)果2012年可售出5200萬(wàn)臺(tái)iPad，不過(guò)AlphaWise的調(diào)查結(jié)果則要高得多，為8100萬(wàn)臺(tái)。按16%的份額估算，2012年，大中華地區(qū)的iPad銷(xiāo)量將達(dá)到1296萬(wàn)臺(tái)。
庫(kù)克指出，“比上年同期，蘋(píng)果第四季度在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額幾乎增長(zhǎng)了4倍?！敝袊?guó)已經(jīng)超過(guò)歐洲成為蘋(píng)果產(chǎn)品全球第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。按現(xiàn)在的增長(zhǎng)速度，2012年，中國(guó)大陸地區(qū)要消化1300萬(wàn)臺(tái)iPad，也并不是不可能。如果蘋(píng)果因商標(biāo)權(quán)糾紛使得iPad退出中國(guó)市場(chǎng)，損失可想而知。
“此外，還有一群守在風(fēng)暴周?chē)艡C(jī)漁翁得利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如三星的銀河系列等品牌平板電腦，蘋(píng)果如果退出中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于他們無(wú)異于掃清了障礙。亞馬遜的Kindle如果要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，iPad退出對(duì)于亞馬遜無(wú)疑也是件好事?！敝ㄓ崒?zhuān)家王煜全告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。
事件回顧
2000年，臺(tái)北唯冠注冊(cè)iPad電腦等多種電子產(chǎn)品的歐洲與世界其他各地的商標(biāo)。
2001年，深圳唯冠申請(qǐng)注冊(cè)兩項(xiàng)iPad中國(guó)商標(biāo)。
2006年，蘋(píng)果策劃推出iPad平板電腦。
2009年，蘋(píng)果以3.5萬(wàn)英鎊從臺(tái)灣唯冠手中購(gòu)得iPad全球商標(biāo)使用權(quán)。
2010年，iPad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，深圳唯冠向蘋(píng)果表示，iPad中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓并沒(méi)有包含在3.5萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，要求蘋(píng)果停止侵權(quán)行為，并賠償損失。
2010年4月19日，蘋(píng)果與英國(guó)IP公司將深圳唯冠告上法庭，要求法院確認(rèn)iPad商標(biāo)為蘋(píng)果所有；
2011年12月，深圳中院作出一審判決：駁回兩公司的訴訟請(qǐng)求。案件受理費(fèi)人民幣4.56萬(wàn)元，由兩原告承擔(dān)。深圳唯冠勝訴。
2012年2月10日，深圳唯冠起訴蘋(píng)果iPad商標(biāo)侵權(quán)案一審宣判：蘋(píng)果公司敗訴，法院頒布蘋(píng)果iPad 2禁售令。
2月17日，惠州市中院判定蘋(píng)果一家經(jīng)銷(xiāo)商禁止銷(xiāo)售蘋(píng)果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是iPad商標(biāo)糾紛以來(lái)，第一家被判定敗訴的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商。

唯冠科技（深圳）有限公司（下稱(chēng)“深圳唯冠”）是唯冠國(guó)際控股有限公司（下稱(chēng)“唯冠國(guó)際”，0334.HK）的全資子公司。唯冠國(guó)際成立于1989年，曾經(jīng)是全球四大顯示器生產(chǎn)商之一，產(chǎn)品在全球50個(gè)國(guó)家上市。截至2006年10月，唯冠在全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有17處分公司，7個(gè)生產(chǎn)基地，遍及全球的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。“唯冠”曾經(jīng)有過(guò)一段輝煌的歷史。   
然而，這段歷史在2010年8月3日戛然而止！   
據(jù)香港媒體報(bào)道，2010年8月3日，唯冠國(guó)際主席兼行政總裁楊榮山因?yàn)橥锨烦收?qǐng)人430萬(wàn)美元，遭對(duì)方申請(qǐng)破產(chǎn)。經(jīng)調(diào)解，楊榮山承諾可在8月底還款，并稱(chēng)在還款之前愿意用手頭的一批巴西政府債券作為還款抵押品。呈請(qǐng)人拒絕了該方案，最終，法庭依法判決楊榮山破產(chǎn)。   
楊榮山破產(chǎn)后，和君創(chuàng)業(yè)管理咨詢有限公司（下稱(chēng)“和君創(chuàng)業(yè)”）總裁李肅受8家銀行的委托，擔(dān)任深圳唯冠的債務(wù)重組顧問(wèn)。在對(duì)深圳唯冠的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估后發(fā)現(xiàn)，深圳唯冠除了一個(gè)空殼，沒(méi)有什么值錢(qián)的資產(chǎn)了——除了僅有的iPad商標(biāo)還具一些價(jià)值。于是，深圳唯冠與美國(guó)蘋(píng)果公司（下稱(chēng)“蘋(píng)果”）的這場(chǎng)專(zhuān)利權(quán)之爭(zhēng)成了“唯冠”翻身的最后一根“救命稻草”。   
和君創(chuàng)業(yè)的公關(guān)負(fù)責(zé)人黃一丁對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》解釋道：“2009年，蘋(píng)果以3.5萬(wàn)英鎊買(mǎi)下臺(tái)北唯冠（即‘唯冠電子股份有限公司’）的iPad全球商標(biāo)，但臺(tái)北唯冠不具有大陸iPad商標(biāo)的所有權(quán)。大陸的商標(biāo)歸深圳唯冠所有。蘋(píng)果認(rèn)為這3.5萬(wàn)英鎊包括了大陸地區(qū)的商標(biāo)權(quán)，但其實(shí)并不包括。因?yàn)楫?dāng)年和它交易的是臺(tái)灣唯冠，他們沒(méi)有資格對(duì)大陸地區(qū)的iPad商標(biāo)權(quán)進(jìn)行任何處置。因此蘋(píng)果在大陸地區(qū)販賣(mài)iPad平板電腦屬于明顯的侵權(quán)行為。”   
“蘋(píng)果2010年9月17日開(kāi)始賣(mài)iPad之前，我們找到蘋(píng)果談過(guò)的，當(dāng)時(shí)想交易，但是沒(méi)有談成，蘋(píng)果一直是在爭(zhēng)議狀態(tài)下賣(mài)的。因此，他們賣(mài)的越多，賠償就越多。”   
唯冠的“翻身仗”   
在輿論的壓力下，一場(chǎng)看似十分簡(jiǎn)單的專(zhuān)利權(quán)訴訟迅速發(fā)酵。   
2011年12月5日，深圳市中級(jí)人民法院對(duì)深圳唯冠起訴蘋(píng)果一案作出一審判決：蘋(píng)果敗訴，iPad2禁售。消息如同一枚深水炸彈。一時(shí)間，iPad的動(dòng)向牽動(dòng)著無(wú)數(shù)“果粉”的心。   
緊接著，京東商城、國(guó)美、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)，iPad商品紛紛下架。受此影響，北京中關(guān)村的iPad水貨價(jià)格也水漲船高。   
2月17日，楊榮山在媒體見(jiàn)面會(huì)上大倒苦水，他表示，2009年，蘋(píng)果和唯冠的交易是一場(chǎng)蘋(píng)果設(shè)的圈套，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果為了買(mǎi)下iPad 商標(biāo)，在英國(guó)設(shè)立了一家IP公司，交易時(shí)，IP公司表示不會(huì)和深圳唯冠有沖突，以購(gòu)買(mǎi)唯冠歐洲商標(biāo)為名，套取了唯冠全球注冊(cè)的iPad商標(biāo)，唯冠很冤枉。   
對(duì)此，蘋(píng)果終于爆發(fā)了。蘋(píng)果方面直接通過(guò)律師給楊榮山發(fā)了一封信，信中稱(chēng)：深圳唯冠向媒體和政府提供了與事實(shí)不符的信息，希望唯冠在終審判決之前應(yīng)該尊重中國(guó)法律及中國(guó)法律程序，不應(yīng)向中國(guó)媒體披露與事實(shí)不符的消息。特別是和蘋(píng)果有關(guān)的消息，否則將承擔(dān)相關(guān)的法律責(zé)任。   
唯冠似乎要和蘋(píng)果“死磕”到底。   
對(duì)于發(fā)函這件事，深圳唯冠代理律師謝湘暉向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“確有此事，但蘋(píng)果也在散播不實(shí)消息給大家。之前，蘋(píng)果公布的那些證明楊榮山全程參與并已經(jīng)將iPad商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)給蘋(píng)果的郵件，在一審的時(shí)候已經(jīng)出示過(guò)了，法官認(rèn)為這些證據(jù)根本沒(méi)有依法認(rèn)證過(guò)，是無(wú)效證據(jù)。”   
“至于之前說(shuō)香港的判決支持蘋(píng)果，我只能說(shuō)，香港和大陸的法律體系都不一樣，所以香港的判決結(jié)果不作數(shù)的。” 
蘋(píng)果的損失有多大？   
“蘋(píng)果翻案的可能性不大，按照經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，二審維持原判的可能性比較大。”謝湘暉告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。  
如果蘋(píng)果此次完敗的話，會(huì)經(jīng)受多大的損失呢？   
唯冠國(guó)際2010年10月的一份公告顯示，截至2009年9月16日，集團(tuán)債權(quán)人要求償還的貸款為39.49億港元以及日立公司要求支付的專(zhuān)利權(quán)費(fèi)用5868.7萬(wàn)港元。此外，唯冠國(guó)際旗下成員公司需要償還的貸款約為15.84億港元。楊榮山已經(jīng)逾期償還了其中的38.34億港元。這樣算來(lái)，唯冠還需要償還的債務(wù)總額高達(dá)17.58億港元。
“如果為了抵債，唯冠的索賠數(shù)額一定不會(huì)低于這個(gè)數(shù)字。”謝湘暉表示，“具體情況，還要看唯冠的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)。”  
對(duì)于腰纏萬(wàn)貫的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果這場(chǎng)官司只是輸點(diǎn)錢(qián)的話，并不會(huì)傷到元?dú)?，但卻會(huì)丟掉中國(guó)的市場(chǎng)。蒂姆·庫(kù)克接任蘋(píng)果CEO以來(lái)的首份財(cái)報(bào)顯示，2011年第四季度，大中華地區(qū)在蘋(píng)果全球銷(xiāo)售收入中所占比例高達(dá)16%。另?yè)?jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，蘋(píng)果2012年可售出5200萬(wàn)臺(tái)iPad，不過(guò)AlphaWise的調(diào)查結(jié)果則要高得多，為8100萬(wàn)臺(tái)。按16%的份額估算，2012年，大中華地區(qū)的iPad銷(xiāo)量將達(dá)到1296萬(wàn)臺(tái)。   
庫(kù)克指出，“比上年同期，蘋(píng)果第四季度在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額幾乎增長(zhǎng)了4倍。”中國(guó)已經(jīng)超過(guò)歐洲成為蘋(píng)果產(chǎn)品全球第二大銷(xiāo)售市場(chǎng)。按現(xiàn)在的增長(zhǎng)速度，2012年，中國(guó)大陸地區(qū)要消化1300萬(wàn)臺(tái)iPad，也并不是不可能。如果蘋(píng)果因商標(biāo)權(quán)糾紛使得iPad退出中國(guó)市場(chǎng)，損失可想而知。   
“此外，還有一群守在風(fēng)暴周?chē)艡C(jī)漁翁得利的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如三星的銀河系列等品牌平板電腦，蘋(píng)果如果退出中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)于他們無(wú)異于掃清了障礙。亞馬遜的Kindle如果要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，iPad退出對(duì)于亞馬遜無(wú)疑也是件好事。”知名通訊專(zhuān)家王煜全告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。   
事件回顧   
2000年，臺(tái)北唯冠注冊(cè)iPad電腦等多種電子產(chǎn)品的歐洲與世界其他各地的商標(biāo)。   
2001年，深圳唯冠申請(qǐng)注冊(cè)兩項(xiàng)iPad中國(guó)商標(biāo)。   
2006年，蘋(píng)果策劃推出iPad平板電腦。   
2009年，蘋(píng)果以3.5萬(wàn)英鎊從臺(tái)灣唯冠手中購(gòu)得iPad全球商標(biāo)使用權(quán)。   
2010年，iPad進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，深圳唯冠向蘋(píng)果表示，iPad中國(guó)內(nèi)地的商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓并沒(méi)有包含在3.5萬(wàn)英鎊的轉(zhuǎn)讓協(xié)議中，要求蘋(píng)果停止侵權(quán)行為，并賠償損失。  
2010年4月19日，蘋(píng)果與英國(guó)IP公司將深圳唯冠告上法庭，要求法院確認(rèn)iPad商標(biāo)為蘋(píng)果所有；  
2011年12月，深圳中院作出一審判決：駁回兩公司的訴訟請(qǐng)求。案件受理費(fèi)人民幣4.56萬(wàn)元，由兩原告承擔(dān)。深圳唯冠勝訴。   
2012年2月10日，深圳唯冠起訴蘋(píng)果iPad商標(biāo)侵權(quán)案一審宣判：蘋(píng)果公司敗訴，法院頒布蘋(píng)果iPad 2禁售令。 
2月17日，惠州市中院判定蘋(píng)果一家經(jīng)銷(xiāo)商禁止銷(xiāo)售蘋(píng)果iPad相關(guān)產(chǎn)品。這是iPad商標(biāo)糾紛以來(lái)，第一家被判定敗訴的蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商。

2002年寶潔在中國(guó)市場(chǎng)打了敗仗，所推出的第一個(gè)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土品牌——潤(rùn)妍洗發(fā)水一敗涂地，短期內(nèi)就黯然退市。
潤(rùn)妍洗發(fā)水的推出，是為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其持續(xù)不斷發(fā)動(dòng)的“植物”、“黑頭發(fā)”概念進(jìn)攻。在“植物”、“黑發(fā)”等概念的進(jìn)攻下，寶潔旗下產(chǎn)品被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼上了“化學(xué)制品”、“非黑頭發(fā)專(zhuān)用產(chǎn)品”的標(biāo)簽。因?yàn)檫@些概念根植于部分消費(fèi)者的頭腦中，無(wú)法改變，因此面對(duì)這種攻擊，寶潔無(wú)法還擊。為了改變這種被動(dòng)的局面，寶潔從1997年調(diào)整了其產(chǎn)品戰(zhàn)略，寶潔決定為旗下產(chǎn)品中引入黑發(fā)和植物概念品牌。 在新策略的指引下，寶潔按照其一貫流程開(kāi)始研發(fā)新產(chǎn)品。從消費(fèi)者到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從名稱(chēng)到包裝，寶潔處處把關(guān)試，花費(fèi)三年時(shí)間完成。
產(chǎn)品特點(diǎn)：潤(rùn)妍采用和主流產(chǎn)品不同的劑型，需要經(jīng)過(guò)洗發(fā)和潤(rùn)發(fā)兩個(gè)步驟，比起2合1產(chǎn)品，消費(fèi)者洗頭時(shí)間拖長(zhǎng)一倍。潤(rùn)妍把目標(biāo)消費(fèi)群體定位在高知識(shí)城市白領(lǐng)女性，然而這個(gè)群體對(duì)黑頭發(fā)并不感冒。
在價(jià)格上，潤(rùn)妍沿襲了飄柔等舊有強(qiáng)勢(shì)品牌的價(jià)格體系，在這種價(jià)格體系下，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有利潤(rùn)，又不能不做，潤(rùn)妍的價(jià)格政策，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)其采取了抵制態(tài)度；
促銷(xiāo)：潤(rùn)妍在傳播時(shí)，黑發(fā)概念強(qiáng)調(diào)不足。而夏士蓮黑芝麻洗發(fā)水來(lái)，強(qiáng)調(diào)黑芝麻成分，讓消費(fèi)者由產(chǎn)品原料對(duì)產(chǎn)品功能產(chǎn)生天然聯(lián)想，從而事半功倍，大大降低了概念傳播的難度。 寶潔推出的第一個(gè)本土品牌就這樣夭折。