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填空題（），是廣告作品這一特殊商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。

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1.填空題在廣告市場(chǎng)活動(dòng)中，市場(chǎng)三方——廣告主、廣告代理公司和媒介的市場(chǎng)運(yùn)作，是以（）為中心展開和進(jìn)行的。

2.填空題廣告市場(chǎng)的運(yùn)作不僅是以代理的方式進(jìn)行的，而且存在雙重代理和雙重交換關(guān)系。廣告主尋求（）的廣告代理，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的第一層交換關(guān)系；（）代表（）向媒介購買時(shí)間和版面，從中收取代理傭金，構(gòu)成廣告市場(chǎng)活動(dòng)的又一層交換關(guān)系。

參考答案：廣告代理公司、廣告代理公司、廣告主

3.填空題從廣告市場(chǎng)的整體運(yùn)作來看，市場(chǎng)的“買方”或“消費(fèi)者”是（），他們從廣告代理公司“購買”代理勞務(wù)和廣告作品，從媒介購買版面和時(shí)間；廣告市場(chǎng)的“賣方”是（）和（）。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、廣告媒介

4.填空題廣告市場(chǎng)的基本構(gòu)成要素有：（）及其廣告費(fèi)用、（）及其廣告代理勞務(wù)、（）、（）與（）。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、廣告作品、廣告媒介、消費(fèi)者

5.填空題（）根據(jù)自身產(chǎn)品營銷的需要，并支付相應(yīng)的經(jīng)費(fèi)，由（）制作廣告這一特殊的產(chǎn)品形式，通過一定的（）予以發(fā)布，從而完成廣告的市場(chǎng)交易過程。

參考答案：廣告主、廣告代理公司、媒介