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多項(xiàng)選擇題麥卡錫（MCCArthy）將市場(chǎng)營(yíng)銷中的可控因素歸納為四個(gè)方面（即4P），包括產(chǎn)品和（）。

A、公眾輿論
B、價(jià)格
C、渠道
D、促銷

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1.填空題確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場(chǎng)定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說(shuō)、哪幾個(gè)特點(diǎn)值得重點(diǎn)說(shuō)；最后分析（）的特點(diǎn)，發(fā)展出一個(gè)基本的廣告訊息概念。

參考答案：物理屬性、附加特性、市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)消費(fèi)者

2.填空題有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：（）、（）、（）、（）和（）。

參考答案：首倡者、購(gòu)買者、使用者、決定者、影響者

3.填空題廣告策劃大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一階段是（）年代之前，廣告策劃還只是相對(duì)簡(jiǎn)單零散的事前計(jì)劃；在第二階段廣告被納入（）范圍之內(nèi)；在20世紀(jì)（）年代，進(jìn)入第三階段，市場(chǎng)營(yíng)銷更注重各營(yíng)銷要素的整合，同時(shí)廣告自身的（）形態(tài)特質(zhì)日益突顯。

參考答案：20世紀(jì)60、市場(chǎng)營(yíng)銷、90、傳播

4.填空題有研究顯示，“廣告策劃”的思想最早是在（）世紀(jì)60年代，由一位名叫斯坦利•玻利特的英國(guó)人（倫敦的玻利特廣告公司創(chuàng)始人）提出來(lái)的，并在這之后逐漸得到英國(guó)和其他國(guó)家廣告界的認(rèn)同。

參考答案：20

5.填空題做媒體選擇時(shí)的三個(gè)重要考評(píng)指標(biāo)是（）、（）、（）。

參考答案：到達(dá)率、暴露頻次、毛評(píng)點(diǎn)