填空題分析消費(fèi)者的購(gòu)買行為，需要了解消費(fèi)者是如何進(jìn)行購(gòu)買決策的，包括（）和（）等。

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2.多項(xiàng)選擇題關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）。

A、廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)
B、廣告效果等于銷售效果
C、廣告效果的評(píng)估主要是廣告?zhèn)鞑バЧ?br /> D、廣告效果是檢驗(yàn)廣告運(yùn)動(dòng)成敗優(yōu)劣的唯一標(biāo)準(zhǔn)

3.多項(xiàng)選擇題按廣告運(yùn)動(dòng)實(shí)施的過(guò)程來(lái)看，廣告效果評(píng)估分為（）。

A、事前測(cè)試
B、事中測(cè)試
C、事后測(cè)定與評(píng)估
D、銷售額統(tǒng)計(jì)

4.多項(xiàng)選擇題廣告主對(duì)廣告投資認(rèn)識(shí)的觀念誤區(qū)有（）。

A、以成本回收為依據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)廣告投資
B、廣告是一種簡(jiǎn)單投資
C、廣告投入能產(chǎn)生無(wú)限的銷售效果
D、廣告使用的媒體手段不是越多越好

5.多項(xiàng)選擇題廣告預(yù)算的比率法包括（）。

A、銷售比率法
B、利潤(rùn)比率法
C、銷售單位分配法
D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法