是一種自覺的、有預定目的的、在必要時還需要付出一定的意志努力的注意。

是事先沒有自覺的和明確的目的、不用任何有助于識記的方法、也沒有經過特殊的意志努力的識記。

則是具有明確的識記目的，運用一定的方法、經過一定的意志努力的識記。

是過去接觸過的廣告印象在頭腦中得到鞏固的過程，它是大腦把廣告信息進行編碼、儲存的過程。

是對識記過的廣告不能再認或回憶、或表現為錯誤的回憶的現象。