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問答題廣告主題確定的要求

參考答案： ①完整統(tǒng)一。即要同時(shí)具備廣告主題的三要素又使之融合為有機(jī)的主題。
②顯著。即廣告主題能夠最大限度地引起人們的注...

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1.填空題廣告主題的構(gòu)成要素：（）（）（）。

參考答案：廣告目標(biāo)要素、信息個(gè)性要素、消費(fèi)者心理要素

2.填空題廣告主題理論與實(shí)踐發(fā)展的階段：（）（）（）。

參考答案：獨(dú)特的銷售主張、品牌形象理論、定位理論

3.填空題廣告創(chuàng)意的要求：以廣告主題為（）、（）、（）、（）。

參考答案：核心、首創(chuàng)性、實(shí)效性、通俗性

4.填空題廣告創(chuàng)意的過程：（）――尋找新的信息，關(guān)注異常模式，（）――實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法，尋找獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施。（）――評(píng)估實(shí)驗(yàn)結(jié)果，判斷哪種方法最有效。（）――克服一切干擾和障礙，直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念。

參考答案：探險(xiǎn)家、藝術(shù)家、法官、戰(zhàn)士

5.填空題多數(shù)思維學(xué)說將思維方式分為兩大類：（）和（）。

參考答案：事實(shí)型、價(jià)值型