消費者購買某些產(chǎn)品的目的，有時是為了表明自己的某些特別重要特征。

消費者高度參與時，會通過積極地搜尋信息過程發(fā)展品牌信念，在此基礎(chǔ)上評估品牌，形成明確的品牌態(tài)度，做出響應(yīng)的購買決策。

經(jīng)驗學(xué)習(xí)層次是指消費者并未事先了解品牌的屬性和利益，而是根據(jù)自己的情感和想象來對產(chǎn)品做出整體評估，并據(jù)此采取購買行為。