隨著同類產(chǎn)品（）減小，品牌之間的同質(zhì)性的增大，消費(fèi)者選擇品牌時(shí)所使用的理性就越少，因此描繪品牌的形象要比強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體效用和功能特征要重要得多。

我們經(jīng)常有這樣的體會(huì)，某個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)生了令人驚訝、拍案叫絕的想象效果，是因?yàn)樗鼘蓚€(gè)表面看似毫無聯(lián)系的概念，經(jīng)過若干次聯(lián)想的邏輯轉(zhuǎn)折后，最終（）

廣告訴求定位策略包括：（），比附定位，生活情調(diào)定位，目標(biāo)消費(fèi)群定位。

非投資性產(chǎn)品是指（）的產(chǎn)品，意味著產(chǎn)品的價(jià)值隨著消費(fèi)的時(shí)間而降低。

所謂無差別市場(chǎng)廣告策略，就是面對(duì)（），通過各種媒介所做同一主題內(nèi)容的廣告宣傳。

（）是為了說服消費(fèi)者購(gòu)買而創(chuàng)造廣告作品時(shí)需遵從的某一個(gè)與眾不同的差異化銷售主張，也就是USP（獨(dú)特的銷售主張），通常是一段闡釋性的廣告中心思想，用于指導(dǎo)廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告活動(dòng)所需要的創(chuàng)意，其受眾是廣告團(tuán)隊(duì)。

廣告受眾的受傳心態(tài)是指廣告受眾在接觸、接收和閱讀廣告作品時(shí)所具有的特殊心態(tài)，決定他是否對(duì)廣告文案所傳達(dá)的信息產(chǎn)生關(guān)注、發(fā)生興趣，是否欣然接受廣告信息、產(chǎn)生廣告者所（）的一個(gè)重要因素。

企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷過程是指在已確定的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷部門按照企業(yè)總體戰(zhàn)略、規(guī)定的任務(wù)目標(biāo)、產(chǎn)品投資組合特點(diǎn)和增長(zhǎng)戰(zhàn)略模式，分析企業(yè)業(yè)務(wù)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，研究與選擇（），設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略，計(jì)劃營(yíng)銷方案，以及組織、計(jì)劃和控制營(yíng)銷活動(dòng)。

廣告目標(biāo)可分為通知購(gòu)買、說服購(gòu)買和（）

修正創(chuàng)意是不斷（），不斷分析，試圖發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新思維結(jié)果的過程。