創(chuàng)意思維是突破常規(guī)、不落俗套、與眾不同的思維活動，只有對事物本質及其內在聯系（），并創(chuàng)造出前所未有的思維成果，才能稱為創(chuàng)意思維。

標識符號也非常重要，它是受眾可感知的企業(yè)形象化信息符號，如（）、標識性的物體、圖案、字體、色彩等。

我們經常有這樣的體會，某個創(chuàng)意產生了令人驚訝、拍案叫絕的想象效果，是因為它將兩個表面看似毫無聯系的概念，經過若干次聯想的邏輯轉折后，最終（）

廣告目標的說服購買主要用于（），刺激消費者轉向購買產品。

創(chuàng)業(yè)的差異化資源是指（）

廣告受眾的受傳心態(tài)是指廣告受眾在接觸、接收和閱讀廣告作品時所具有的特殊心態(tài)，決定他是否對廣告文案所傳達的信息產生關注、發(fā)生興趣，是否欣然接受廣告信息、產生廣告者所（）的一個重要因素。

每次廣告活動都必須確定向訴求對象重點傳達的信息，稱為（）

根據營銷策劃的規(guī)律，通常只需從提升銷售業(yè)績、提高市場占比、提升品牌形象等三個方面的（）來預測效果。

有時僅僅是認知上的改變，就可以產生效果無窮的創(chuàng)意。有時候只是用不同的眼光看一個舊東西，（）改變了，東西就成了新的。

整合傳播廣告策劃創(chuàng)意的一致性不僅可以降低不同傳播過程中的自我消耗，而且在減少傳播成本的同時還能夠使得品牌信息更加清晰。一致性首先要做到（），所有傳播媒介和所有的廣告接觸點都必須達成一致；其次要做到信息連續(xù)，在傳播過程中所有傳播媒介和所有廣告接觸點要有連貫性，不能前后不一。