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填空題現(xiàn)代企業(yè)的資產(chǎn)，在外延上包含了兩個基本方面，由（）和無形資產(chǎn)構(gòu)成。

1.填空題企業(yè)的形象是一個整體，由（）構(gòu)成。

2.填空題所謂感性消費(fèi)，就是指（）的消費(fèi)行為。所謂理性消費(fèi)，就是指公眾經(jīng)過認(rèn)真思考后才決定消費(fèi)行為的。

3.填空題商業(yè)廣告按廣告對象可以分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用品廣告、（）和公眾廣告。

4.問答題論述廣告螺旋理論及其內(nèi)容。

5.問答題USP理論內(nèi)容是什么？