單項(xiàng)選擇題傳統(tǒng)廣告作業(yè)程序里廣告創(chuàng)意是核心，而現(xiàn)代廣告發(fā)展提出更高要求，這種要求表現(xiàn)在重視廣告活動(dòng)的事先調(diào)查，事后的效果反饋和以（）為核心開(kāi)展廣告活動(dòng)。

A.廣告表現(xiàn)
B.廣告創(chuàng)意
C.廣告調(diào)查
D.廣告策劃


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1.單項(xiàng)選擇題企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（）

A.銷售收入=銷售量×單位產(chǎn)品售價(jià)
B.銷售成本=固定成本+變動(dòng)成本
C.銷售收入=銷售成本+利潤(rùn)+稅金
D.變動(dòng)成本=單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷售量

2.單項(xiàng)選擇題企業(yè)為其營(yíng)銷措施擴(kuò)大影響的主要手段是（）

A.公共關(guān)系
B.廣告
C.新聞發(fā)布會(huì)
D.贊助公益活動(dòng)

3.單項(xiàng)選擇題商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（）

A.品牌形象
B.新產(chǎn)品的性能
C.企業(yè)名稱
D.產(chǎn)品個(gè)性

4.單項(xiàng)選擇題1946年，誰(shuí)編寫(xiě)出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（）

A.吳鐵聲
B.張庶平
C.唐忠樸
D.徐百益

5.單項(xiàng)選擇題（）是廣告宣傳的最直接目的，也是廣告中最一般、最常見(jiàn)的一種宣傳內(nèi)容和宣傳形式。

A.推銷產(chǎn)品
B.推銷服務(wù)
C.推銷觀念
D.推銷品牌