單項(xiàng)選擇題廣告策劃的要義是（）
A.廣告策劃要服從于營(yíng)銷的規(guī)定性
B.廣告策劃要服從于市場(chǎng)的規(guī)定性
C.廣告策劃要遵從廣告主的意愿
D.廣告策劃要廣告媒體的規(guī)定性
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1.單項(xiàng)選擇題廣告主體調(diào)查要調(diào)查哪些內(nèi)容（）
A.廣告主經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查和產(chǎn)品調(diào)查
B.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
C.消費(fèi)者調(diào)查
D.競(jìng)爭(zhēng)狀況調(diào)查
2.單項(xiàng)選擇題廣告運(yùn)作的本質(zhì)是什么？（）
A.信息傳播活動(dòng)
B.營(yíng)銷
C.推廣
D.提高知名度和美譽(yù)度
3.單項(xiàng)選擇題下面哪一個(gè)不屬于廣告?zhèn)鞑チ鞒痰囊?？（?/a>
A.信源
B.編碼和譯碼
C.媒介
D.廣告人
4.單項(xiàng)選擇題國(guó)家廣告研究院把“擁有積極向上的價(jià)值觀，追求并引領(lǐng)高品質(zhì)生活，具有活躍的、共同的消費(fèi)符號(hào)的人群聚合”定義為（）。
A.分眾
B.精英人群
C.精準(zhǔn)受眾
D.精眾
5.單項(xiàng)選擇題“產(chǎn)銷者”（Prosumer）這一新名詞最早是由（）提出來的。
A.麥克盧漢
B.大衛(wèi)·奧格威
C.里斯和特勞特
D.阿爾文·托夫勒