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填空題從某種意義上講，廣告策劃生產(chǎn)的不是（）產(chǎn)品，而是一種科學(xué)化的知識成果。它對企業(yè)具有不同程度的增值作用。

1.填空題廣告策劃一般有兩種形式。一種是（）的，即為一個或幾個單一性的廣告進行策劃；另一種是（）的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進行的策劃。

2.填空題廣告策劃在整個廣告活動中處于（）地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個方面。

3.填空題廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早由倫敦的博厄斯·馬西來·波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一、廣告專家（）于（）年代提出的。