廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調查和分析為基礎而產生的。

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

“混血兒派”創(chuàng)意觀 

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構想（）（2）表現(xiàn)構想新穎  （3）廣告形象構想確切 （4）情感效應構想自然   

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術構思。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產生只是簡單的構思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。