藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

美國(guó)著名營(yíng)銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個(gè)基本點(diǎn)？ 

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術(shù)派、（）、和混血兒派。

李?yuàn)W•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說(shuō)明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說(shuō)明為依據(jù)。

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構(gòu)想而確立的。

廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題， 并全力表現(xiàn)廣告主題。

定位  

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

奧美認(rèn)為， 品牌就是 “消費(fèi)者與（）之間的關(guān)系” 。