美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪幾個基本點？ 

廣告創(chuàng)意的原則有哪幾條？

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產(chǎn)品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現(xiàn)戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

根據(jù)上面提供的素材進行一次創(chuàng)意構(gòu)思活動。并分析說明你所運用的創(chuàng)意方法。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡單的構(gòu)思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

藝術(shù)派創(chuàng)意觀 

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點說明為依據(jù)。

“混血兒派”創(chuàng)意觀