在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠(chéng)和互惠。

廣告創(chuàng)意者的工作首先從編制資料開(kāi)始。優(yōu)秀的創(chuàng)意是以縝密的調(diào)查和分析為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的。

詹姆斯•韋伯•楊認(rèn)為， 真正的廣告創(chuàng)作， 眼光應(yīng)放在人性方面， 從商品以及（）的組合去發(fā)展思路。

廣告創(chuàng)意的依據(jù)對(duì)廣告創(chuàng)意容易產(chǎn)生兩種誤解：一是誤認(rèn)為廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生只是簡(jiǎn)單的構(gòu)思過(guò)程；二是誤認(rèn)為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個(gè)要點(diǎn)： 第一必須緊扣廣告主題；第二必須是能與（）有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。

傳播媒介  

廣告創(chuàng)意運(yùn)用三分法的思維方式， 其關(guān)鍵是革新慣性的思維定勢(shì)， 建立（）的廣告創(chuàng)意觀。

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告創(chuàng)意的科學(xué)性是說(shuō)廣告創(chuàng)意應(yīng)以（）為基礎(chǔ)，并且需要了解、學(xué)習(xí)和運(yùn)用相關(guān)的科技成果。

廣告創(chuàng)意的特征是：  （1）主題構(gòu)想（）（2）表現(xiàn)構(gòu)想新穎  （3）廣告形象構(gòu)想確切 （4）情感效應(yīng)構(gòu)想自然