在以人為本的新溝通觀念中， 溝通意味著（）、真誠和互惠。

任何廣告作品都要確立一種廣告形象， 包括（）的、聲音的和圖形的形象。廣告形象包含著特定的和性的構想而確立的。

廣告創(chuàng)意的依據對廣告創(chuàng)意容易產生兩種誤解：一是誤認為廣告創(chuàng)意的產生只是簡單的構思過程；二是誤認為創(chuàng)意單憑靈感，是不可捉摸的主觀臆想。

廣告創(chuàng)意策略主要由四個方面組成：  （1）目標（）（2）產品概念  （3）廣告訊息  （4）傳播媒介 

奧美認為， 品牌就是 “消費者與（）之間的關系” 。 

廣告創(chuàng)意有何主要特征？

廣告策略是從廣告運動的各個環(huán)節(jié)出發(fā) （ 諸如創(chuàng)意策略、表現策略、媒介策略、市場策略等 ）， 為了貫徹戰(zhàn)略方針、實現戰(zhàn)略目標而采用的總體方式或手段。

廣告創(chuàng)意的實效性原則，就是要用盡可能佳妙的創(chuàng)意與消費者進行溝通，通過廣告活動取得實實在在的效益，實現預定的廣告目的。嘩眾取寵或聳人聽聞的廣告，與開拓市場、銷售產品的廣告創(chuàng)意實效性原則是相背離的。

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以（）為基礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。

李奧•貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成， 即：（）、支持性說明和基調式品牌特點說明為依據。