廣告是傳播過程，這個過程的核心就是“說什么”和“怎么說”，前者涉及策略，后者則涉及表現(xiàn)。

由顏色與顏色的并立所產生的對比變化現(xiàn)象總稱為對比效應。

廣告文案寫作就是對廣告創(chuàng)意策略的具體的表現(xiàn)，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程。

書籍封面排版一是要確定印刷用紙幅面，二是要（）

點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。

新聞信出現(xiàn)于十三四世紀左右的歐洲，是印刷廣告之外最早的報紙雛形，其內容主要是報道市場行情和商品信息。

從總體上來分，廣播廣告可以分為視覺要素和聽覺要素。

所謂AE制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務的具體負責人，多數(shù)實行一個商品一個AE，AE既是這一商品廣告組織實施的負責人，也是廣告主企業(yè)的代表。

廣告心理學就是探索廣告活動與消費者相互作用過程中產生的（）科學。

廣告調查是指為了策劃、制作和發(fā)布成功有效的廣告而開展的一切調查研究活動。