消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和使用習(xí)慣調(diào)查包括（）。

廣告創(chuàng)意主體的思維特質(zhì)包括（）。

人們具有自動(dòng)的組合相互關(guān)聯(lián)的刺激，使之形成一個(gè)完整的圖形和印象的傾向，此種現(xiàn)象稱之為（）。

M&M巧克力“只融在口，不融在手”的廣告創(chuàng)意體現(xiàn)了（）的廣告觀念。

訴求點(diǎn)即廣告主對(duì)消費(fèi)者所作的一系列承諾，這些承諾的確定取決于以下三個(gè)方面：產(chǎn)品本身的特性；目標(biāo)市場(chǎng)及宏觀市場(chǎng)的狀況；目標(biāo)消費(fèi)群的狀況，其中，（）具有核心位置。

整合營(yíng)銷傳播理論的主要?jiǎng)?chuàng)立者是（）。

樓宇電視廣告的特點(diǎn)包括（）。

報(bào)紙廣告和雜志廣告強(qiáng)調(diào)廣告的（）。

廣告效果評(píng)估主要從哪些方面展開(kāi)？（）

廣告策劃書(shū)中媒體策略部分一般包含以下哪些內(nèi)容？（）