判斷題購(gòu)物中心根據(jù)主題商店的不同可分為鄰里型、社區(qū)型、區(qū)域型與廣域型四種。

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4.問(wèn)答題商場(chǎng)聯(lián)合拒銷“長(zhǎng)虹”,“長(zhǎng)虹”如何化險(xiǎn)為夷? 1998年2月21日,號(hào)稱中國(guó)彩電第一品牌的長(zhǎng)虹彩電因其所謂“銷售方式的改變”,在泉城濟(jì)南遭遇了尷尬的一幕,發(fā)生了濟(jì)南市7家國(guó)有商場(chǎng)聯(lián)合拒售長(zhǎng)虹彩電的事件。濟(jì)南市銀座商城、山東省華聯(lián)商廈、濟(jì)南市華聯(lián)商廈、百貨大樓、人民商場(chǎng)、大觀園商場(chǎng)和中興商廈等7家大商場(chǎng)召開(kāi)座談會(huì),以長(zhǎng)虹彩電存在大量質(zhì)量問(wèn)題和服務(wù)投訴而廠家不予配合為由,采取同意行動(dòng),拒售長(zhǎng)虹彩電。這一消息,如晴天霹靂,《中國(guó)證券報(bào)》等國(guó)家、地方媒體紛紛發(fā)文報(bào)道。由于長(zhǎng)虹是國(guó)有企業(yè)的一面旗幟,是中國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大,長(zhǎng)虹也一向倡導(dǎo)“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的經(jīng)營(yíng)理念。這個(gè)彩電巨子突然傳出出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,立即引起了政府、新聞媒體、廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注。“四川長(zhǎng)虹”股票受到?jīng)_擊直線下跌10%以上,為當(dāng)時(shí)低迷的股市雪上加霜。一時(shí)間,“長(zhǎng)虹事件”令公眾極為困惑。 這是一起嚴(yán)重的企業(yè)危機(jī)事件,聯(lián)合拒售的商家聲稱長(zhǎng)虹彩電存在大量質(zhì)量問(wèn)題,勢(shì)必引起消費(fèi)者的觀望情緒、信任危機(jī)和彩電的滯銷,將可能給企業(yè)帶來(lái)收入銳減,形象受損甚至倒閉破產(chǎn)的不可預(yù)料的嚴(yán)重后果。在十萬(wàn)火急之中,長(zhǎng)虹集團(tuán)總部迅速做出反映并派遣一名副總經(jīng)理和部分工程技術(shù)人員乘飛機(jī)從四川火速趕赴事發(fā)地點(diǎn)濟(jì)南市。七商場(chǎng)在“罷售行動(dòng)”中宣稱:長(zhǎng)虹彩電雖有中國(guó)彩電“第一品牌”之名,但由于其售后服務(wù)跟不上,商家在廠家和消費(fèi)者之間受夾板氣,屢次找長(zhǎng)虹協(xié)調(diào)未果,故被迫采取統(tǒng)一行動(dòng)。有鑒于此,長(zhǎng)虹公司一行人員到達(dá)濟(jì)南市立即舉辦了新聞發(fā)布會(huì),聲稱將對(duì)本次拒售事件進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查。 長(zhǎng)虹公司人員迅速與聯(lián)合拒售的七家商家取得聯(lián)系,剛開(kāi)始,拒售商家不愿意配合。幾經(jīng)周折,終于坐下來(lái)展開(kāi)談判。經(jīng)談判和調(diào)查了解,拒售商家拿不出具有說(shuō)服力的質(zhì)量問(wèn)題證據(jù),在售后服務(wù)方面存在不配套現(xiàn)象倒是事實(shí)。 長(zhǎng)虹公司與當(dāng)?shù)厣探缃佑|,發(fā)現(xiàn)一個(gè)十分有利于自己的事實(shí):濟(jì)南市最大的商家并沒(méi)有參與聯(lián)合拒售行列,這似乎大大降低了“聯(lián)合拒售”的代表性和廣泛性。長(zhǎng)虹同時(shí)與濟(jì)南市政府部門和新聞媒體進(jìn)行了大量的接觸。最后,長(zhǎng)虹將調(diào)查結(jié)果通過(guò)媒體公布于眾:關(guān)于質(zhì)量事故一說(shuō)由于沒(méi)有說(shuō)服力的證據(jù)而不能成立;關(guān)于售后服務(wù)的投訴,長(zhǎng)虹誠(chéng)懇地表示將加大售后服務(wù)的配套工作。與此相配合,長(zhǎng)虹集團(tuán)總部請(qǐng)出四川聲省長(zhǎng)公開(kāi)肯定長(zhǎng)虹的快速成長(zhǎng),品牌成長(zhǎng)、品牌信譽(yù)和對(duì)四川省、國(guó)家所做出的突出、重大貢獻(xiàn)。 通過(guò)以上一系列的企業(yè)危機(jī)公關(guān),“濟(jì)南拒售風(fēng)波”終于平息,長(zhǎng)虹彩電依然暢銷,長(zhǎng)虹股票當(dāng)機(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈。面對(duì)突發(fā)事件,公關(guān)主體應(yīng)遵循怎樣的思路,運(yùn)用怎樣的辦法來(lái)解決矛盾?
5.問(wèn)答題商場(chǎng)聯(lián)合拒銷“長(zhǎng)虹”,“長(zhǎng)虹”如何化險(xiǎn)為夷? 1998年2月21日,號(hào)稱中國(guó)彩電第一品牌的長(zhǎng)虹彩電因其所謂“銷售方式的改變”,在泉城濟(jì)南遭遇了尷尬的一幕,發(fā)生了濟(jì)南市7家國(guó)有商場(chǎng)聯(lián)合拒售長(zhǎng)虹彩電的事件。濟(jì)南市銀座商城、山東省華聯(lián)商廈、濟(jì)南市華聯(lián)商廈、百貨大樓、人民商場(chǎng)、大觀園商場(chǎng)和中興商廈等7家大商場(chǎng)召開(kāi)座談會(huì),以長(zhǎng)虹彩電存在大量質(zhì)量問(wèn)題和服務(wù)投訴而廠家不予配合為由,采取同意行動(dòng),拒售長(zhǎng)虹彩電。這一消息,如晴天霹靂,《中國(guó)證券報(bào)》等國(guó)家、地方媒體紛紛發(fā)文報(bào)道。由于長(zhǎng)虹是國(guó)有企業(yè)的一面旗幟,是中國(guó)彩電行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭老大,長(zhǎng)虹也一向倡導(dǎo)“以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”的經(jīng)營(yíng)理念。這個(gè)彩電巨子突然傳出出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題,立即引起了政府、新聞媒體、廣大消費(fèi)者的極大關(guān)注?!八拇ㄩL(zhǎng)虹”股票受到?jīng)_擊直線下跌10%以上,為當(dāng)時(shí)低迷的股市雪上加霜。一時(shí)間,“長(zhǎng)虹事件”令公眾極為困惑。 這是一起嚴(yán)重的企業(yè)危機(jī)事件,聯(lián)合拒售的商家聲稱長(zhǎng)虹彩電存在大量質(zhì)量問(wèn)題,勢(shì)必引起消費(fèi)者的觀望情緒、信任危機(jī)和彩電的滯銷,將可能給企業(yè)帶來(lái)收入銳減,形象受損甚至倒閉破產(chǎn)的不可預(yù)料的嚴(yán)重后果。在十萬(wàn)火急之中,長(zhǎng)虹集團(tuán)總部迅速做出反映并派遣一名副總經(jīng)理和部分工程技術(shù)人員乘飛機(jī)從四川火速趕赴事發(fā)地點(diǎn)濟(jì)南市。七商場(chǎng)在“罷售行動(dòng)”中宣稱:長(zhǎng)虹彩電雖有中國(guó)彩電“第一品牌”之名,但由于其售后服務(wù)跟不上,商家在廠家和消費(fèi)者之間受夾板氣,屢次找長(zhǎng)虹協(xié)調(diào)未果,故被迫采取統(tǒng)一行動(dòng)。有鑒于此,長(zhǎng)虹公司一行人員到達(dá)濟(jì)南市立即舉辦了新聞發(fā)布會(huì),聲稱將對(duì)本次拒售事件進(jìn)行認(rèn)真調(diào)查。 長(zhǎng)虹公司人員迅速與聯(lián)合拒售的七家商家取得聯(lián)系,剛開(kāi)始,拒售商家不愿意配合。幾經(jīng)周折,終于坐下來(lái)展開(kāi)談判。經(jīng)談判和調(diào)查了解,拒售商家拿不出具有說(shuō)服力的質(zhì)量問(wèn)題證據(jù),在售后服務(wù)方面存在不配套現(xiàn)象倒是事實(shí)。 長(zhǎng)虹公司與當(dāng)?shù)厣探缃佑|,發(fā)現(xiàn)一個(gè)十分有利于自己的事實(shí):濟(jì)南市最大的商家并沒(méi)有參與聯(lián)合拒售行列,這似乎大大降低了“聯(lián)合拒售”的代表性和廣泛性。長(zhǎng)虹同時(shí)與濟(jì)南市政府部門和新聞媒體進(jìn)行了大量的接觸。最后,長(zhǎng)虹將調(diào)查結(jié)果通過(guò)媒體公布于眾:關(guān)于質(zhì)量事故一說(shuō)由于沒(méi)有說(shuō)服力的證據(jù)而不能成立;關(guān)于售后服務(wù)的投訴,長(zhǎng)虹誠(chéng)懇地表示將加大售后服務(wù)的配套工作。與此相配合,長(zhǎng)虹集團(tuán)總部請(qǐng)出四川聲省長(zhǎng)公開(kāi)肯定長(zhǎng)虹的快速成長(zhǎng),品牌成長(zhǎng)、品牌信譽(yù)和對(duì)四川省、國(guó)家所做出的突出、重大貢獻(xiàn)。 通過(guò)以上一系列的企業(yè)危機(jī)公關(guān),“濟(jì)南拒售風(fēng)波”終于平息,長(zhǎng)虹彩電依然暢銷,長(zhǎng)虹股票當(dāng)機(jī)強(qiáng)勢(shì)反彈。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,有知名度的企業(yè)仍應(yīng)注意哪些問(wèn)題?

最新試題

下列對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的描述何者有誤?()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

如果消費(fèi)者在向親友尋求相關(guān)品牌或產(chǎn)品的知識(shí)和使用經(jīng)驗(yàn)后,才決定購(gòu)買該產(chǎn)品,則是受到參照群體的()影響。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

()是技術(shù)的熱衷者,喜歡冒險(xiǎn),愿意嘗試新產(chǎn)品或?qū)ζ渲械膹?fù)雜性也了如指掌。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

自然環(huán)境的發(fā)展變化也可能對(duì)企業(yè)造成一些原物料價(jià)格變化的影響或是帶來(lái)新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。有關(guān)全球自然環(huán)境的動(dòng)向描述,下列()有誤。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

市場(chǎng)導(dǎo)向行為觀認(rèn)為“以顧客為中心”是市場(chǎng)導(dǎo)向的核心環(huán)節(jié),組織部門協(xié)調(diào)一致具有重要意義。其中,組織針對(duì)市場(chǎng)信息所采取的應(yīng)對(duì)行動(dòng)稱為()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

在戰(zhàn)略計(jì)劃過(guò)程中,制定新業(yè)務(wù)計(jì)劃有多種戰(zhàn)略可選擇。其中,下列()項(xiàng)屬于密集增長(zhǎng)戰(zhàn)略的一種。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

一些公司可能會(huì)推遲他們的新產(chǎn)品發(fā)布直到競(jìng)爭(zhēng)者承擔(dān)了培養(yǎng)市場(chǎng)的成本,這種進(jìn)入方式叫做()

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

當(dāng)消費(fèi)者的參與程度不高,產(chǎn)品品牌之間的差異程度也不明顯時(shí),消費(fèi)者比較可能采取()。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

營(yíng)銷中介是指幫助企業(yè)銷售、促銷并將產(chǎn)品送達(dá)最終購(gòu)買者的機(jī)構(gòu)。下列()不屬于營(yíng)銷中介。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題

邁克爾?波特(Michael Porter)提出三種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,下列()不是波特提出的。

題型:?jiǎn)雾?xiàng)選擇題