包裝裝潢設(shè)計(jì)的畫(huà)面設(shè)計(jì)主要由圖形、色彩、造型以及編排構(gòu)成，這四個(gè)環(huán)節(jié)組合在一起，在視覺(jué)上具有很強(qiáng)的沖擊力，吸引消費(fèi)者的主意，刺激購(gòu)買(mǎi)欲。

消費(fèi)者定位是著力于一般的消費(fèi)對(duì)象的定位表現(xiàn)，主要用于具有一般消費(fèi)群體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

抽象圖形表現(xiàn)比較客觀真實(shí)，容易使消費(fèi)者接受，常常被用來(lái)直接展現(xiàn)商品的特征或細(xì)部，從視覺(jué)上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴(lài)，并在心理上縮短與消費(fèi)者的距離，產(chǎn)生良好的說(shuō)服力，是一種被強(qiáng)化的視覺(jué)語(yǔ)言。

在滿(mǎn)足產(chǎn)品的基本要求之后，包裝的重要性更多地體現(xiàn)在心理功能上。包裝的心理功能還體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)文化形象、產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的增強(qiáng)上，反映企業(yè)精神和文化精髓。

設(shè)計(jì)定位的準(zhǔn)確與否直接影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，產(chǎn)品越是暢銷(xiāo)，說(shuō)明商品性越弱。

在圖形設(shè)計(jì)中，抽象的形不等于隨意亂畫(huà)，具象的圖不等于無(wú)限的客觀的寫(xiě)實(shí)。

準(zhǔn)確地把握商品的屬性，并能夠迅速地傳達(dá)，使消費(fèi)者在很短的時(shí)間內(nèi)獲得全面、準(zhǔn)確的商品信息，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

在包裝發(fā)展的過(guò)程中，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)也是逐漸深化的。廣義上的包裝物，是指人們用來(lái)盛放和包裹食品或用品的器物。

消費(fèi)者定位既可采用寫(xiě)實(shí)的手法，表現(xiàn)特定消費(fèi)對(duì)象，也可采用其他的手法，表現(xiàn)消費(fèi)者的心理方向。

設(shè)計(jì)的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內(nèi)涵，是產(chǎn)品形象和功能信息準(zhǔn)確的傳遞給消費(fèi)者。