單項選擇題定位理論所謂“從外向里”的研究，使傳統(tǒng)的僅從商品或企業(yè)自身出發(fā)，轉(zhuǎn)向了從（）出發(fā)，這不能不說是一種進(jìn)步。
A.商品生產(chǎn)者
B.消費者
C.廣告對象
D.直接競爭對手
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1.單項選擇題為M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”這一偉大創(chuàng)意的廣告大師是（）
A.大衛(wèi)·奧格威
B.羅索·瑞夫斯
C.詹姆斯·韋伯·揚(yáng)
D.伯恩巴克
2.單項選擇題廣告活動首先要明確受眾，也就是解決對誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對象描述正確的是（）。
A.廣告就是廣而告之，其對象就是所有群體
B.廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對象就是企業(yè)的目標(biāo)市場
C.理論上廣告對象可以是所有群體，但實際上廣告只能是針對某一特定群體即目標(biāo)市場，進(jìn)行說服活動
D.企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對象
3.單項選擇題給廣告業(yè)務(wù)最高主管人的廣告調(diào)查報告，其內(nèi)容應(yīng)該（）。
A.盡可能簡明扼要
B.盡可能詳細(xì)完整
C.與給廣告設(shè)計制作部門的技術(shù)資料報告一樣
D.問卷調(diào)查報告
4.單項選擇題廣告策劃的核心內(nèi)容是（）。
A.廣告調(diào)查與分析
B.廣告決策與計劃
C.廣告宣傳與實施
D.廣告效果評估與測定
5.單項選擇題牙膏品牌廣告詞“每天兩次，外加約會前一次”屬于下列哪種廣告創(chuàng)意訴求形式？（）
A.直接陳述法
B.比喻象征法
C.幽默詼諧法
D.唯美意境法