判斷題“商品+好話+美人”、“商品的特點和優(yōu)點”和“企業(yè)和品牌形象”三種確定廣告主題的方法，確定廣告主題基本上是從商品本身或企業(yè)本身出發(fā)，也即從里向外考慮問題。
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3.多項選擇題廣告?zhèn)鞑サ幕驹戆ǎǎ?/a>
A.誘導(dǎo)性
B.二次創(chuàng)造性
C.文化同一性
D.功能性
4.多項選擇題廣告定位理論與實踐發(fā)展經(jīng)歷哪幾個階段：（）。
A.USP理論，又稱為“獨特的銷售主張階段
B.BI理論，也稱之為“品牌形象論”階段
C.BC理論，又稱之為“品牌個性”論階段
D.定位理論，商品在消費者心目中確定一個位置，即廣告定位階段