所謂“創(chuàng)意”就是指設計者在設計之前的思考醞釀的過程。

設計的目的就在于能用一定的手法，深化商品的內涵，是產品形象和功能信息準確的傳遞給消費者。

傳統(tǒng)圖形往往是一個地區(qū)、一個民族的文化觀念的體現(xiàn)，是文化觀念的一種物化形式和傳播載體，它有著豐富的內涵特征，這個特征與現(xiàn)代包裝設計中所尋求的形式語匯十分吻合，也是傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設計中被再發(fā)現(xiàn)、再利用、再創(chuàng)造的契合點。

中國的印刷術的發(fā)明，大大推動了包裝的發(fā)展，至宋代印刷已成為一門完美而精湛的技術。

文字作為一種設計語言，在包裝設計領域中最具視覺沖擊力，是商品包裝裝潢的重要元素，又是銷售包裝的靈魂，它是宣傳企業(yè)和產品形象的重要手段。

產品是為人服務的，而包裝設計具有保護產品和引導消費的雙重功效。

每個民族和地區(qū)因社會環(huán)境、行為方式、生活習慣的差異，導致了對色彩情感和理解的不同，這樣便形成了各自的傳統(tǒng)色彩。傳統(tǒng)色彩在某種程度上既是一個物理性的視覺結構，更是一個精神性的情感結構。

配套包裝設計也應該將各個包裝賦予共同的特征而形成一套，尤其要使各包裝相互之間產生協(xié)調感、整體感。

傳統(tǒng)化包裝的材料選擇，多是低廉樸素、隨處可見的自然物質，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的紙和布料等，外表看著粗糙不精，但在制作的過程中始終包含著民眾對材料的認識和開發(fā)利用，因此具有鮮明的個性特征。

在容器造型上切割是一種減法處理的形式，而空缺不是一種減法處理的形式。