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廣告學(xué)綜合練習(xí)名詞解釋每日一練(2020.06.10)

來源：考試資料網(wǎng)

1.名詞解釋工業(yè)時(shí)期

參考答案：從20世紀(jì)初一直延續(xù)倒20世紀(jì)70年代，工業(yè)基礎(chǔ)在這個(gè)階段發(fā)展成熟，美國的工業(yè)已經(jīng)可以滿足人們的日常生活需求，商品市場趨...

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2.名詞解釋廣告產(chǎn)品定位策略

參考答案：

指在廣告活動(dòng)中，通過分析產(chǎn)品的特點(diǎn)及消費(fèi)者市場心理，確定在廣告中產(chǎn)品的地位和形象，促使消費(fèi)者選購產(chǎn)品的策略。

3.名詞解釋動(dòng)機(jī)調(diào)查

參考答案：一般指購買動(dòng)機(jī)調(diào)查，目的是了解意識深層中決定人們行為動(dòng)機(jī)的研究方法，特別注重對消費(fèi)者的潛意識和下意識的研究。

4.名詞解釋贈(zèng)閱發(fā)行量

參考答案：發(fā)行量中免費(fèi)送出的部分。

5.名詞解釋深層面談法

參考答案：調(diào)查者和被調(diào)查者一對一面談。在自由交談中，從被調(diào)查者的反應(yīng)、態(tài)度或看法、意見中探求深層的東西。