A.把廣告費(fèi)用支出看作是一種投資，按某些回收標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定廣告預(yù)算。首先確定投資目標(biāo)，按一定投資效益和回收率來(lái)確定，然后，根據(jù)廣告的經(jīng)濟(jì)效益測(cè)算和預(yù)算。
B.根據(jù)同行業(yè)，特別是有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)的平均廣告支出來(lái)預(yù)算廣告費(fèi)用。這是一種相對(duì)的分析方法，關(guān)鍵是要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算情況。
C.按銷售額目標(biāo)來(lái)預(yù)算廣告費(fèi)用，一般只確定一個(gè)比率。這種方法的一般依據(jù)是過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)者支出比率，或某些特殊指導(dǎo)方針。
D.即根據(jù)廣告目標(biāo)要求詳細(xì)列出完成目標(biāo)所必須進(jìn)行的各項(xiàng)工作，并計(jì)算每項(xiàng)工作必須的費(fèi)用。

A.心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開其它對(duì)象。
B.人們的心理活動(dòng)離開了其它與被注意事物無(wú)關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。
C.根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。

A.與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的
B.預(yù)期的
C.實(shí)際的
D.隨意的

A.品牌延伸總是正確的，企業(yè)應(yīng)盡可能擴(kuò)大品牌范圍
B.企業(yè)與品牌名稱非常重要
C.高科技可能導(dǎo)致找不到市場(chǎng)位置
D.一味追求質(zhì)量可能是個(gè)陷阱

A.獨(dú)特銷售說(shuō)辭
B.企業(yè)品牌形象概念
C.商品特點(diǎn)分析方法
D.定位理論