判斷題廣告創(chuàng)作是藝術表現(xiàn)的隨意發(fā)揮，為使創(chuàng)意具有靈活性，它不需要也不應該建立在市場調(diào)查和科學分析的基礎上。

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2.單項選擇題廣告預算的方法中，目標任務法是指（）。

A.把廣告費用支出看作是一種投資，按某些回收標準來確定廣告預算。首先確定投資目標，按一定投資效益和回收率來確定，然后，根據(jù)廣告的經(jīng)濟效益測算和預算。
B.根據(jù)同行業(yè)，特別是有競爭關系的企業(yè)的平均廣告支出來預算廣告費用。這是一種相對的分析方法，關鍵是要了解競爭對手的廣告預算情況。
C.按銷售額目標來預算廣告費用，一般只確定一個比率。這種方法的一般依據(jù)是過去的經(jīng)驗、競爭者支出比率，或某些特殊指導方針。
D.即根據(jù)廣告目標要求詳細列出完成目標所必須進行的各項工作，并計算每項工作必須的費用。

3.單項選擇題所謂廣告對象的意向性是指（），它是一個廣告引起注意的基本特征之一。

A.心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其它對象。
B.人們的心理活動離開了其它與被注意事物無關的一切事物，集中精力使心理活動深入下去。
C.根據(jù)廣告對象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。
D.人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。

4.單項選擇題我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)所引起聯(lián)想和感覺應該是（）。

A.與產(chǎn)品無關的
B.預期的
C.實際的
D.隨意的

5.單項選擇題根據(jù)艾·里斯提出的確定廣告主題方法，我們可以認為以下說法錯誤的是（）。

A.品牌延伸總是正確的，企業(yè)應盡可能擴大品牌范圍
B.企業(yè)與品牌名稱非常重要
C.高科技可能導致找不到市場位置
D.一味追求質量可能是個陷阱