分析廣告的環(huán)境時，一般只需分析外部環(huán)境。

廣告創(chuàng)意策劃一定要保證目標對象要盡可能的大。

一定的虛構性是商務策劃的一個特征。

資料信息整理的內(nèi)容包括：調(diào)查過程中形成的各種文檔材料（調(diào)研提綱、問卷、會議記錄）、圖表、數(shù)據(jù)、聲像材料等資料。

當今社會，處處都有策劃，沒有策劃就不能領先，策劃是萬能的。

競爭環(huán)境屬于管理策劃書必須體現(xiàn)的內(nèi)容。

策劃和利益密切相關，策劃就是幫助組織實現(xiàn)一定的目標。

戰(zhàn)略是產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略的內(nèi)容。

策劃是決策的前奏，決策是對策劃方案的選擇和確定。

重點法就是要在面對復雜的策劃對象時，首先要努力尋求突出某一個商務環(huán)節(jié)、某一資產(chǎn)、某現(xiàn)業(yè)務等個別線索，也可以說是主動地縮小策劃對象，把策劃對象首先簡單化，然后加以精雕細刻，使一點首先突破，進而把局部策劃產(chǎn)生的功效傳遞給整個原策劃對象。