問(wèn)答題早在1908年,雀巢就與中國(guó)建立了貿(mào)易關(guān)系,但當(dāng)時(shí)只有中國(guó)上流社會(huì)極少數(shù)的人士才能品嘗到雀巢的美味食品,而絕大多數(shù)平民百姓卻不知雀巢為何物。20世紀(jì)80年代,雀巢產(chǎn)品再次進(jìn)入中國(guó),在宣傳策略上強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象。一句經(jīng)久不變的廣告語(yǔ):雀巢,味道好極了,拉近了雀巢與中國(guó)民眾的距離。廣告以味道好極了的樸實(shí)口號(hào)作為面市介紹,勸說(shuō)國(guó)人也品品西方的茶道。雀巢用廣告等多種手段,著意來(lái)宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚、潮流,成功地吸引了一群年輕人對(duì)茶背叛之后選擇了咖啡。品嘗雀巢咖啡,代表的是體驗(yàn)一種漸漸流行開(kāi)來(lái)的西方文化。味道好極了廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)了很多年,盡管其間廣告片的創(chuàng)意翻新有過(guò)很多次,但口號(hào)一直未變。直到今日,說(shuō)起味道好極了,人們就會(huì)想到雀巢咖啡。
90年代后,中國(guó)年輕人的生活形態(tài)發(fā)生了變化。一是年輕人渴望做自己的事,同時(shí)又保留傳統(tǒng)的倫理觀念;二是意識(shí)到與父輩之間的差異,也尊敬他們的家長(zhǎng);三是渴望獨(dú)立,并不疏遠(yuǎn)父母;四是雖然有代溝,但有更多的交流與理解;五是有強(qiáng)烈的事業(yè)心,也要面對(duì)工作的壓力和不斷的挑戰(zhàn),這就是當(dāng)今年輕人的生活形態(tài)。雀巢敏銳地感受到年輕一代的生活形態(tài)的微妙變化,廣告口號(hào)變成了好的開(kāi)始。廣告以長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的關(guān)懷和支持為情感紐帶,以剛剛進(jìn)入社會(huì)的職場(chǎng)新人為主角,傳達(dá)出雀巢咖啡將會(huì)幫助他們減輕工作壓力,增強(qiáng)傍受挑戰(zhàn)的信心。這種社會(huì)背景也成了雀巢咖啡好的開(kāi)始廣告的溝通基礎(chǔ)。廣告主題形式有哪幾點(diǎn)?雀巢咖啡投放的新版系列電視廣告的廣告主題是哪種?
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